Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Štvrtok 23. 5. 2019 meniny má Želmíra

hľadaj na refresheri

Odteraz si môžeš článok
uložiť na neskôr.
Uložený článok nájdeš
v ponuke používateľa.
Odporúčame zapnúť browser notifikácie, ak budeš prihlásený na Refresher s týmto zariadením.
Zaujímavosti
14
palo
13. máj 2015, 2:05

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

Coca-Colu zná snad každý, ale ně každý už zná její příběh a okolnosti vzniku nápoje, potažmo i její vliv na svět reklamy a marketingu. Jde o skvělý příklad firmy, která se z ničeho vypracovala až na vrchol.

palo
13. máj 2015, 2:05
Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?
Musíš byť prihlásený/á , aby si mohol uložiť článok.
Nepodařilo se uložit změny. Zkus se nově přihlásit a zopakovat akci.

V prípade že problémy pretrvávajú, kontaktuj prosím administrátora.
OK
14
Uložiť na neskôr.
Uložený článok nájdeš
v ponuke používateľa.

Coca-Cola je, ať chceme, nebo ne, nejpopulárnějším nealkoholickým nápojem na světě. Bublinky, typická barva, chuť a určité „volání Ameriky“ jsou tím, co dělá Coca-Colu tím, čím je. Najdete ji téměř v každé restauraci a supermarketu na celém světě. Když vyrazíte někam do města, tak se jejímu logu téměř nedá vyhnout. Cola má své zastánce, kteří bez ní nedají ani ránu, ale také spousty odpůrců, kteří ji kritizují za její ne příliš zdravé složení. Kde se ale tento nápoj vzal a co může za jeho celosvětovou popularitu? 

 

Starý automobil, který nápoj rozvážel do jednotlivých obchodů

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

 

Musíme se vydat dále do minulosti, než by si mohl leckdo myslet. Coca-Cola se zrodila již v roce 1886 v laboratoři doktora a lékárníka Johna Sitha Pambertona. Ten chtěl přijít s nápojem, který by osvěžil, zlepšil krevní oběh a ještě k tomu dobře chutnal. Po řadě experimentů ve své laboratoři v americké Atlantě nakonec přišel s nápojem, který měl být tím pravým. S výsledkem se vydal do místní lékárny a oficiální prodej tak byl zahájen 8. května (máj) 1886. Cena jednoho nápoje tehdy byla „směšných“ 5 centů. První rok byl ale pro Pambertona ztrátový. Jeho náklady činily 70 dolarů a na nápoji vydělal pouhých 50. Zajímavé také je, že v původním složení nápoje se nacházel i kokain společně s extraktem z listů koky. Ten byl ale v roce 1905 z receptury odstraněn a nápoje dnes obsahuje pouze onen extrakt z listů koky. Kokain se totiž původně vyráběl jako lék a v různých úpravách se užíval, stejně jako původní Coca-Cola, k léčebným účelům. Známý byl například nápoj, který se nazýval Marianiho víno a měl mít blahodárné účinky na celý organizmus člověka.

 

Původní logo Coca-Coly, které se používá do dnes

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

 

Logo, které proslavilo tento nápoj po celém světě, je dílem Pambertonova účetního a sekretáře Franka Robinsona. To se mu natolik povedlo, že se používá ve své nezměněné podobě až dodnes. Škoda jen, že si logo nenechal patentovat, protože by ze zisků žila jeho rodina pravděpodobně i dnes. I když byl první rok ztrátový, tak se zvěsti o „zázračném nápoji“ z Atlanty začaly šířit velmi rychle a obliba Coca-Coly strmě rostla. Koncem 19. století už šlo o nejoblíbenější nealkoholický nápoj v celé Americe. A to byl jen začátek. V roce 1888 se do čela společnosti dostal farmaceut Assa Griggs Candler. Ten, jak se brzy ukázalo, byl velice schopným obchodníkem. Nebál se investovat do reklamy a to se mu záhy vyplatilo. Mezi lety 1890-1900 tak stoupl prodej Coly až 40násobně.

 

Assa Candler, muž, který stojí za mnoha úspěchy slavné značky

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

  

Co se týče reklamy celkově, je firma The Coca-Cola Company považována za velkého průkopníka a zároveň i jednoho z nejlepších hráčů na poli marketingu. Je nejglobalizovanější organizací na světě (!), funguje na 206 trzích a má více členů než například OSN. Již v roce 1915 investovala Coca-Cola jako první firma na světě jeden milion dolarů do reklamy ročně, což tehdy byla rekordní suma. A s čím tak geniálním přišla Coca-Cola v reklamě? Například jako první přišla se slevovými kupony, které dnes zná každý z nás. Lidé rozdávali na ulicích kupony, po jejichž předložení jste dostali sklenici nápoje zdarma. I díky tomu se limonáda rychle dostala do podvědomí široké veřejnosti. S tímto nápadem přišel již zmiňovaný druhý majitel Assa Candler. Firma však také měla potíže, a to kvůli tomu, že Pemberton, který se firmy zbavil kvůli své závislosti na morfiu, prodal odděleně recepturu na nápoj a práva na užívání názvu Coca-Cola. Díky tomu se rychle objevily různé napodobeniny nápoje, a tak Candler během roku 1888 skoupil všechna práva zpět.

 

Coca-Cola se snažila odlišit od ostatních nápojů, a tak v roce 1915 přišla se svým „jedinečným“ designem láhve, který si nechala patentovat stejně jako jeho různé pozdější úpravy. Koncept vznikl v rámci designérské soutěže, kterou firma vypsala a nakonec ji vyhrál Earl R. Dean, jehož původní láhev můžete vidět níže. Novou láhví to ale pro Coca-Colu nekončilo a nové nápady firma chrlila jako na běžícím páse. Například fenomén „sixpacků“, který je většinou spojován s pivem pochází právě od tohoto nápoje. Umožnilo to firmě dávat množstevní slevu a zároveň zvednout své prodeje. Nebo například technologie postmixu, která je dnes světově rozšířená u všech limonád, a to především ve fast foodech. Nápoj, místo toho aby byl čepován již nasycený ze sudu, vzniká až v přístroji, který smíchá koncentrát se sodovkou. Díky tomu firma mohla ušetřit miliony za dopravu.

 

Design láhve, který v roce 1915 vyhrál designérskou soutěž

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

 

Firma se snažila držet krok s dobou a jít zákazníkovi tak říkajíc „na ruku“. Objev ledničky a začátek jejího masového používání jí přímo hrál do karet. V Americe se vynález rychle ujal a kdo zde někdy byl, tak určitě ví, že dnes není neobvyklé, aby lidi měli například i dvě ledničky – jednu na nápoje a druhou na jídlo. Přitom jsou většinou o mnoho větší než ty u nás. Coca-Cola se rychle chytila příležitosti a navázala oboustrannou spolupráci s firmou General Electric. Ti, kteří si koupili novou ledničku, obdrželi 215 lahví nápoje zdarma a naopak ten, kdo koupil určité množství nápoje, tak dostal tomu úměrnou slevu.  Každý přeci ví, že Cola chutná nejlépe ledově vychlazená, že?

 

Design láhve se v průběhu let měnil...

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

  

Další klasikou je Santa a jeho vánoční kamion plný Coca-Coly, který nás každou zimu pronásleduje v reklamách a není šance mu uniknout. Jeden z dalších promyšlených tahů firmy, která potřebovala zvednout své prodeje během zimy. Navíc díky Santovi ještě firma oslovila velice důležitou cílovou skupinu – děti. Je téměř nemožné zde vyjmenovat všechny věci, se kterými tato firma přišla, ale spoustu z nich člověk zná, aniž by si to tolik uvědomoval. Coca-Cola se často spojuje s různými sportovními akcemi, které využívá ke své propagaci. Vždyť své první olympijské hry sponzorovala už v roce 1928. Má dlouhodobou smlouvu s fotbalovou organizací FIFA a i nadále spolupracuje s olympijskými hrami. Nemusíme chodit ani tak daleko – stačí se podívat na probíhající Mistrovství světa v hokeji.

 

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

 

Známé jsou ale také drsnější praktiky firmy. V 90. letech si u nás například člověk mohl všimnout, že je zde spousta vybavení od Coca-Coly počínaje slunečníky, až po lednice. Firma totiž dávala své vybavení podnikům pod podmínkou, že nebudou prodávat konkurenční limonády. Stačí si tak i dnes občas prohlédnout interiér některých podniků a poté se podívat na nápojový lístek. Coca-Cola ale i přes to pořád vítězí na poli nealkoholických nápojů na plné čáře, a to hlavně díky svému geniálnímu marketingu a schopnosti reagovat na měnící se trh. Firmě jako takové, se všemi jejími nápoji, které dnes prodává, patří 41 % trhu s nealkoholickými nápoji.

 

Socha Johna Pembertona v jeho rodné Atlantě

Coca-Cola aneb nápoj, který navždy změnil svět marketingu. Znáš jeho historii, která sahá až do 19. století?

 

Nehledě na to vše jde o nápoj, který je často terčem kritiky kvůli svým neblahým zdravotním účinkům a vlivu na obezitu, případně další nemoci. To mu ale neubírá na oblibě a ani legendy o jeho složení, nebo pokusy, kde lidé v nápoji nechají několik týdnů hřebík, který se rozpustí, na tom nic nezmění. Co si o tom myslíte vy a jaký máte názor na celou věc, můžete vyjádřit v komentářích. Jde o firmu s geniálními nápady, nebo naopak o firmu, která jen využívá lidi a cpe jim přeslazené limonády? Co člověk, to názor, já jen doufám, že jste se dozvěděli nějaké nové zajímavé informace a až příště uvidíte proslulé logo, tak se na něj budete dívat trochu jinak.

 

Jedna z prvních reklam na Coca-Colu

 

První reklama s vánoční tématikou, kde se objevil dnes již legendární kamion

Ohodnoť článok
19
Zdieľaj článok
Hodnotenie tohto článku je dostupné len s aktívnym predplatným REFRESHER+.
Predplatiť si
Zrušiť
Pri hodnotení článku nastala chyba. Skús sa nanovo prihlásiť a znova ohodnotiť článok.

V prípade že problémy pretrvávajú, kontaktuj prosím administrátora.
OK
NAHOR
Ako neregistrovaný si prečítal už 1/40 článkov tento mesiac. Prihlás sa pre neobmedzený prístup. Ako neregistrovaný si prečítal už 1/40 článkov za mesiac. PRIHLÁSIŤ / REGISTROVAŤ PRIHLÁSIŤ
Najčítanejšie
Záleží nám na súkromí čitateľov. Práve aj z toho dôvodu ti poskytujeme detailné informácie o tom, ako využívame súbory cookies a iné technológie zabezpečujúce správne fungovanie a rozvoj stránky. Pre viac informácií si prečítaj naše Zásady ochrany osobných údajov , kde nájdeš ako používame súbory cookies, prípadne sa oboznám Podmienkami používania portálu platných od 24.5.2018. Spracovaniu cookies môžeš zabrániť, alebo zmeniť svoje preferencie v nastaveniach internetového prehliadača, prípadne pre detailnejšie nastavenie klikni na viac možností nižšie.
Upozornenie na právo nastavenia ochrany osobných údajov na Refresheri

Vzhľadom na existujúce a aj chystané zmeny v zákonoch ti dávame možnosť detailného nastavenia spracovania osobných údajov a preferencií spojených so spracovaním osobných údajov.

Prečítaj si možnosti, posuň zobrazenie nadol, nastav si svoje preferencie a klikni na tlačidlo súhlasím, keď budeš chcieť pokračovať do služieb Refresheru. Súbory cookie sú životne dôležitou súčasťou technológie v tvojom prehliadači. Sú natoľko dôležité, že ich budeme musieť použiť pre zapamätanie si toho, že si toto okno potvrdil/a, v opačnom prípade by sme ti ho museli zobrazovať znova a znova.

Údaje, ktoré spracovávame, keď používaš Refresher
Zo strany Refresheru zbierame tieto osobné údaje:
  • Keď navštíviš Refresher, uchovávame si informácie o tom, ktoré články si prečítal, identifikátory zariadenia a prehliadača, časť IP adresy, alebo IP adresu v prípade prihlásenia do účtu, súbory cookie a poloha.
  • Pri prihlásení do účtu e-mailovú adresu
Prečo zbiera Refresher tieto údaje:
  • Na zlepšenie kvality našich web stránok a vývoj nových webových služieb
  • Na vykonávanie analýz a meraní, s cieľom pochopiť, ako sú naše web stránky využívané
  • Na to, aby sme nezobrazovali obsah, ktorý si už videl
  • Pre zobrazovanie prispôsobenejší obsah, ako sú napríklad relevantnejšie články
  • Pre schopnosť identifikovať ťa ako užívateľa pri prihlasovaní do svojho účtu
Zbierame údaje pre partnerov a reklamné siete:
  • identifikátory zariadenia a prehliadača, časť IP adresy, súbory cookie a poloha.
Prečo zbierame tieto údaje pre partnerov, tretie strany a reklamné siete:
  • Na to, aby mohli fungovať a zobrazovali relevantnejšie a užitočnejšie reklamy.
Zoznam reklamných sietí a nastavenia reklám

Nevyhnutné osobné údaje - cookies - pre zobrazovanie reklám zbierame pre nasledujúce spoločnosti:

Google (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)
Formulár kontakt v súvilosti s osobnými údajmi >

AdForm (AdForm Aps,Wildersgade 10B, 1. Sal., DK-1408, Copenhagen, Denmark, ID: 26434815)
Kontaktné údaje pre najbližšiu pobočku >

Seznam (Seznam.cz, a.s, Radlická 3294/10, 150 00, Praha 5, 26168685)
Kontaktné údaje pre najbližšiu pobočku >

 

Možnosť vypnúť si personalizovanie reklám a zbieranie osobných údajov pre jednotlivých partnerov:

Upraviť nastavenia typov reklám Google - personalizovanie od spoločnosti Google

Upraviť nastavenia typov reklám AdForm - personalizovanie od spoločnosti AdForm

 

Svoje nastavenia pre všetky ostatné reklamné siete, aj tie, ktoré na Refresheri nenájdeš, si vieš prezrieť na stránke youronlinechoices.com/uk/your-ad-choices

Meranie návštevnosti

Google, Služba Google Analytics (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)

Vlastníci webových stránok používajú na zlepšenie funkčnosti svojich stránok údaje zhromaždené službou Google Analytics. Zhromažďovanie údajov môžete deaktivovať tak, že si stiahnete a nainštalujete doplnok pre svoj prehliadač.

Stiahnuť doplnok pre prehliadač

Gemius (Gemius s.r.o. Na Výsluní 201/13 100 00 Praha 10 Česká republika)

Spoločnosť Gemius podobne ako služba Google Analytics vyhodnocuje a meria návštevnosť na niektorých webových stránkach. Na meranie využíva Cookies, ktoré si môžeš deaktivovať vo svojom prehliadači.

Hotjar (Hotjar Limited, company number C 65490, Level 2, St Julian’s Business Centre, 3, Elia Zammit Street, St Julian’s STJ 1000, Malta)

Hotjar využívame na analýzu návštevnosti a správanie sa užívateľov. Vytvára nám mapu aktivity návštevníkov, na webových stránkach, ktoré vizualizuje a vyhodnocuje. Tieto informácie nie sú zbierané vždy, nikdy nie sú spárovateľné s aktivitami užívateľov a teda nie je možné identifikovať jednotlivcov, ale Hotjar ti môže nastaviť súbory Cookies.

Ovládacie prvky súvisiace s prehliadačom

Nastavenia súborov cookie

Súbory cookie sú životne dôležitou súčasťou technológie vo vašom prehliadači a slúžia na zlepšenie prostredia pri používaní internetu.

Ak napríklad na určitom webe nastavíte predvolený jazyk, súbory cookie pomôžu prehliadaču zapamätať si túto voľbu. Niektoré alebo všetky súbory cookie môžete tiež zablokovať, to však môže viesť k zastaveniu fungovania niektorých funkcií na internete.

Mnoho webov napríklad vyžaduje zapnuté súbory cookie vtedy, keď sa chcete prihlásiť. Informácie o tom, ako upraviť nastavenia súborov cookie, nájdete v zdrojoch pomocníka vášho prehliadača.

Zásady ochrany osobných údajov

Prečítaj si naše Zásady ochrany osobných údajov

Ďalšie informácie o tom, ako Refresher používa na zlepšenie služieb
  • Prihlasovanie - pre účely prihlasovania potrebujeme tvoju emailovú adresu.
  • Prispôsobenie - pre zistenie toho, čo ťa zaujíma, vytvárame tvoj unikátny profil. Ak nejaké informácie pozbierame, nájdeš ich vo svojich nastaveniach súkromia a profil môžeš upraviť, alebo zmeniť, alebo celé personalizovanie vymazať.
Ako zmeniť nastavenia spracovania osobných údajov?

Ak zmeníte názor, kedykoľvek tieto údaje môžete zmeniť na adrese https://refresher.sk/nastavenia/sukromie.
Ak nechceš vidieť toto okno, ak nás navštívíš z iného zariadenia alebo prehliadača, prihlás sa a tvoje preferencie si zapamätáme.