Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Streda 19. 1. 2022 meniny má Drahomíra, Mário

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?
Dnes populárne články
Masový vrah Breivik na výsluchu o podmienečnom prepustení hajloval Masový vrah Breivik na výsluchu o podmienečnom prepustení…
K Zemi sa rúti novoobjavený asteroid, ktorý by nás mohol zasiahnuť už v roku 2023. Môže spôsobiť škody ako tunguská udalosť K Zemi sa rúti novoobjavený asteroid, ktorý by nás mohol…
Anglicko ruší všetky koronavírusové opatrenia. Pozitívni nepôjdu do karantény, netreba rúška ani covid certifikáty Anglicko ruší všetky koronavírusové opatrenia. Pozitívni nepôjdu…
Útok kanibala v uliciach mesta a generácie detí s vrodenými chybami. 10 fotografií, ktoré naháňajú hrôzu Útok kanibala v uliciach mesta a generácie detí s vrodenými…
Rihanna odhaľuje modely z valentínskej kolekcie Savage X Fenty Rihanna odhaľuje modely z valentínskej kolekcie Savage X Fenty
Platia nové opatrenia, pribudol režim OP+, respirátory sú vonku povinné Platia nové opatrenia, pribudol režim OP+, respirátory sú vonku…
News

Rýchlovka vo vinohrade a nahá žena s košíkom hrozna. Anticenu Sexistický kix dostalo známe vinárstvo a turistický región

Vinárstvo zvolilo naratív spojený s opíjaním žien „na účely ich povoľnosti“, vysvetľuje organizátorka.

Ema Stanovská
8. december 2021, 11:09 Čas čítania: 1:36
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Odoberať newsletter REFRESHERu
10 najlepších člankov Refresheru, raz za týždeň. Ak ťa emaily prestanú baviť, tak ich kedykoľvek zrušíš. Zadaním emailu súhlasíš s podmienkami portálu.
News
0
Ema Stanovská
8. december 2021, 11:09
Čas čítania: 1:36

Rýchlovka vo vinohrade a nahá žena s košíkom hrozna. Anticenu Sexistický kix dostalo známe vinárstvo a turistický región

Vinárstvo zvolilo naratív spojený s opíjaním žien „na účely ich povoľnosti“, vysvetľuje organizátorka.

Ema Stanovská
8. december 2021, 11:09
Čas čítania: 1:36
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok

V súťaži Sexistický kix si anticenu odbornej poroty odnáša slovenské vinárstvo Durgala&Budinský. Verejnosť zas udelila najviac hlasov reklame zadávateľa Tokajtravel.sk. Iniciatíva zároveň druhý raz udelila aj pozitívne ocenenie Kumšt bez sexizmu, tentoraz ho dostal Lidl za reklamu týkajúcu sa platovej rovnosti.

 

„Predajcovia alkoholu vo svojej komunikácii stavili na využívanie sexualizácie žien či naratív spojený s opíjaním žien na účely ich povoľnosti, čo môže viesť až k sexuálnemu násiliu,“ vraví Jitka Dvořáková, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

„Rýchlovka vo vinohrade“

Odborníčky a odborníci z oblasti marketingu a rodovej rovnosti sa zhodli na udelení anticeny reklame vinárstva Durgala&Budinský. „Reklama posilňuje rodovo stereotypné znevažujúce predstavy o ženách, podľa ktorých je v poriadku kupovať si ženské telo na sex, a aby bola žena k transakcii povoľnejšia, je okej ju pri tejto príležitosti opiť,“ zdôraznila porotkyňa anticeny a rodová expertka Paula Jójárt.

 

Autor fotografiu zverejnil na Facebooku s opisom: „Rýchlovka vo vinohrade.
Slečno, slečno? Máte chviličku? My tady nalívamé víno... Jó? A ja vám tady nabízím celou láhef. Pojte se mnou tady do vinohradu. Neco vám ukážu... Nebojte se... To je jenom pro mňe.“

 

Vizuál, ktorý útočí na najnižšie pudy

Reklama na turistický región Tokaj zobrazuje nahú ženu v sexualizovanej pozícii. 34,7 % ľudí zapojených do hlasovania vyslalo signál, že nesúhlasia s používaním ženského tela v reklame bez súvisu s ponúkaným produktom.

 

 

„Vizuál útočí na najnižšie pudy a veľmi primitívne komunikuje motív, ktorý by sám osebe mohol byť lákavý. (...) Je škoda, že zadávateľ nevie prilákať svojím produktom či službami a musí sa uchýliť k takému prvoplánovému riešeniu,“ povedal Róbert Slovák, kreatívny riaditeľ agentúry Slovák&Friends.

Reklamy využívajúce tento naratív sú nebezpečné aj s ohľadom na výsledky prieskumu spoločnosti IKEA, podľa ktorého až 53 % ľudí na Slovensku zastáva názor, že ak žena konzumuje alkohol, je spoluzodpovedná za násilie, ktorého sa páchateľ voči nej dopúšťa.

Pozitívne ocenenie pre Lidl

Pozitívny príklad reklamy tento rok priniesla spoločnosť Lidl Slovenská republika. Tá dostala uznanie za pozitívny príspevok k rodovej rovnosti v nápaditej náborovej kampani, ktorá stavia na zásade rovnakého odmeňovania. Podľa Dvořákovej Lidl „kreatívnym a dômyselným stvárnením poukazuje na iluzórnosť prirodzenosti či normálnosti rodového mzdového rozdielu“.

 

Iniciatíva Sexistický kix vznikla v roku 2016 pod hlavičkou mimovládnej organizácie Aliancia žien – Cesta späť. Tento rok založila vlastné občianske združenie Bez sexizmu. V spojenom piatom dvojročníku boli nominované reklamy od konca roka 2019 až po súčasnosť. Do hlasovania sa zapojilo spolu 3 846 ľudí, ktorí rozdali 66 977 dislajkov – minulý rok ich rozdali o vyše 40-tisíc menej.

Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Náhľadový obrázok: Facebook/Durgala&Budinský, Tokajtravel.sk
NAHOR
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie články
Teraz
24 hod
7 dní
30 dní
Viac z témy news
Viac článkov
Sponzorované články
Viac článkov
Ďalšie news
pred 15 minútami
pred 52 minútami
pred hodinou
viac news
Mohlo by ťa zaujímať
Prejsť na úvodnú stránku
Dnes populárne články
Masový vrah Breivik na výsluchu o podmienečnom prepustení hajloval Masový vrah Breivik na výsluchu o podmienečnom prepustení hajloval
K Zemi sa rúti novoobjavený asteroid, ktorý by nás mohol zasiahnuť už v roku 2023. Môže spôsobiť škody ako tunguská udalosť K Zemi sa rúti novoobjavený asteroid, ktorý by nás mohol zasiahnuť už…
Anglicko ruší všetky koronavírusové opatrenia. Pozitívni nepôjdu do karantény, netreba rúška ani covid certifikáty Anglicko ruší všetky koronavírusové opatrenia. Pozitívni nepôjdu do…
Útok kanibala v uliciach mesta a generácie detí s vrodenými chybami. 10 fotografií, ktoré naháňajú hrôzu Útok kanibala v uliciach mesta a generácie detí s vrodenými chybami.…
Rihanna odhaľuje modely z valentínskej kolekcie Savage X Fenty Rihanna odhaľuje modely z valentínskej kolekcie Savage X Fenty
Platia nové opatrenia, pribudol režim OP+, respirátory sú vonku povinné Platia nové opatrenia, pribudol režim OP+, respirátory sú vonku…
Domov
Zdieľať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.
Zatvoriť