Získať na svoju stranu najlepších športovcov z celého sveta by totiž chcela každá značka.
Olympijské hry by mali byť hlavne o výkonoch atlétov, no tie sa neobídu bez profesionálnej výbavy. Športové značky sú tak neodmysliteľnou súčasťou moderných hier a keďže podobnú príležitosť na zviditeľnenie majú len raz za 2 roky, pričom trh zimnej a letnej olympiády je úplne odlišný, do svojho vzhľadu investujú desiatky, ak nie stovky miliónov. Rok 2016 je priestupný, a tak sa stretne vyše 10 000 profesionálnych atlétov z celého sveta v Brazílskom Riu pod piatimi kruhmi a olympijským ohňom. Vo svete športových značiek je aktuálne obrovské ticho pred búrkou, ktorá sa spustí od budúceho týždňa. Olympiáda začína 5. augusta a počas celého týždňa sú na pláne desiatky releasov tenisiek s tematikou OH. Odhaľovať sa budú aj najnovšie technologické inovácie jednotlivých brandov, ktoré majú na hrách rovnako ideálnu platformu pre testovanie alebo predaj. adidas je najstarším a od roku 2007 aj jediným oficiálnym sponzorom OH v rámci oblečenia, čo však nebráni ostatným značkám v tom, aby uzatvorili sponzorské zmluvy so športovými federáciami jednotlivých krajín. Tím USA tak má napr. už niekoľko olympiád pod palcom Nike, ale to isté platí aj pre iné značky, resp. iné krajiny. Podľa vyjadrení adidasu bude tento rok na OH vyše 3000 atlétov s tromi pruhmi, aj keď adidas je oficiálnym sponzorom celých hier. Značky totiž môžu uzatvárať aj zmluvy s jednotlivými atlétmi, ktorí sú súčasťou výpravy konkurenčnej značky. Samotný zakladateľ adidas, Adi Dassler sa spolu so svojim bratom Rudolfom zapísal do histórie ako prvý výrobca obuvi pre športovcov na moderných olympijských hrách a zo svojej histórie ťaží dodnes.
Trojica medailistov z olympiády v Amsterdame roku 1928, ktorá mala obuté tretry z továrne Adiho a Rudolfa Dasslera: Georg Lammers, Lina Radke a Helene Schmidt
Jesse Owens sa stal vôbec prvým atlétom, ktorý vyhral 4 zlaté medaily a dokonca sa mu to podarilo na nacistami ovládanej olympiáde v Berlíne roku 1936. Z podpory afroamerického športovca mohol mať Adi Dassler obrovské problémy, no svoje konanie si pred Hitlerom odobril tým, že jeho tretry sú vyrobené z bielej-menej kvalitnej kože (aj keď biela koža bola úplne rovnaká ako čierna)
Trojica tenisiek D Rose 6, D Lillard 2 a Crazylight Boost 2.5 z januárového packu Black History Month na počesť Jesseho Owensa
Jedným z najvýznamnejších období v histórii OH však bol začiatok 80-tych rokov. Pred olympiádou v Los Angeles 1984 bolo totiž možné registrovať neobmedzený počet oficiálnych sponzorov (v Montreale 1976 ich tak bolo až 628). LA84 sa stalo prvou olympiádou, ktorá bola financovaná kompletne zo súkromných zdrojov, kvôli čomu musel Medzinárodný olympijský výbor prekopať všetky pravidlá sponzoringu. OH ako brand totiž začal strácať svoje meno a znižoval sa vplyv sponzorov na zákazníkov. Tým sa však otvorili brány pre nový druh marketingovej komunikácie a značky začali medzi sebou neoficiálnu studenú vojnu.
Ambush marketing predstavuje situáciu, keď jedna spoločnosť zaplatí za získanie statusu oficiálneho sponzora podujatia a ďalšia konkurenčná spoločnosť sa pokúsi o prepojenie svojej značky s daným podujatím bez zaplatenia sponzorského poplatku - úplne legálnou cestou. Je to možné dosiahnuť sponzorstvom médií, ktoré pokrývajú danú udalosť, sponzorstvom subkategórií danej udalosti (napr. jeden tím alebo jeden hráč), reklamou alebo podporami predaja počas udalosti.
-Slovenská terminologická databáza
Okrem aerolínií, mobilných operátorov, výrobcov fotoaparátov a fast-food reťazcov sa jedným z hlavných, odteraz kontrolovaných sponzorov olympiády v Los Angeles roku 1984 stal Converse. Pre ostatné športové značky tak nezostal takmer žiadny priestor, čo podnietilo aj vznik takzvaného ambush marketingu. Nike vypustil sériu televíznych reklám, v ktorých hral song Randyho Newmana - I Love LA. Po olympiáde sa konal výskum, ktorý zistil, že ľudia si spojili Los Angeles práve so značkou Nike, aj keď oficiálnym sponzorom bol Converse.
Olympiáda v Soule – 1988 bola prechodným obdobím a studená vojna medzi "oficiálnymi sponzormi" sa tak prejavila až v roku 1992. Legendárny Dream Team USA na čele s Michaelom Jordanom síce vyhral zlato, no keďže oficiálnym sponzorom bol toho roku Reebok, niektorí z hráčov dostali okolo krku vlajku a ostatným sa ohrnuli goliere. Na hrudi by inak mali viditeľné logo Reebok. V Atlante 1996 posunul Nike ambush ešte o niečo ďalej, keď okolo športovísk odkúpil väčšinu reklamných plôch (viditeľných vo všetkých televíznych prenosoch) a návštevníkom rozdával vlajky s ich logom, ktoré boli oveľa výraznejšie než obuv na nohách atlétov od oficiálneho sponzora.
Vpravo fanúšikovská verzia bundy s podobnou pozíciou loga
Podobné praktiky sú tu stále aj keď olympijský výbor je už oveľa múdrejší. Na olympiáde sa točia desiatky miliónov od sponzorov z rôznych strán a okrem toho, že môžu vyberať, ktorá značka dostane nálepku officia, majú právomoci aj na to, aby vyčistili priestor vo vzdialenosti 200m od všetkých olympijských športovísk od nechcenej ambush reklamy. Tá sa musela presunúť do podprahových úrovní, ktoré má Nike v malíčku. V Londýne 2012 tak začal reklamnou kampaňou, ktorá nepriamo odkazovala na konanie OH, no najväčšiu pozornosť získal vďaka jednoduchému rozhodnutiu. Vyše 400 atlétov totiž vystupovalo pred divákmi v neónovo zelených teniskách Nike, ktoré pritiahli každý pohľad. Zelená v odtieni Volt je jednou z hlavných farieb značky a keďže ostatní športovci mali tenisky zladené s oblečením, Nike vynikol.
adidas je oficiálnym sponzorom Francúzska, Nemecka a mnohých ďalších krajín, no pre Veľkú Britániu si tri pruhy pripravili rovno kolekciu z dielne domácej návrhárky, Stelly McCartney
Šprintér Tyson Gay obuje tretry adiZero Prime SP, aj keď celú výpravu USA oblieka Nike. Spomínaný model váži len 99 gramov a už niekoľko rokov je tak najľahšou komerčne predávanou šprintérkou obuvou
Basketbal je jedna z priorít Nike a keďže dvojica hráčov adidasu (Howard a Rose) bola počas olympiády v Londýne 2012 zranená, celý tím USA obúval aj obliekal výhradne Nike
Tento rok je však v 12-člennom tíme dvojica hráčov (Kyle Lowry, Harrison Barnes) z adidasu a Klay Thompson, ktorý nosí čínske tenisky Anta. Nike tak nariadil, aby na oficiálnej fotke reprezentácie boli ich tenisky zakryté. A nebolo to po prvý krát
Tréner Mike Krzyzewski v roku 2008 totiž náhodou zakryl práve adidasky Dwighta Howarda, keďže zvyšok tímu sponzoruje Nike. Dwight si na oplátku ako jediný schoval swoosh na svojich šortkách
A USA tradition since 2008, when players lined up in reverse order so Coach K himself could block Dwight's adidas: pic.twitter.com/VKIHe1yH12
— Nick DePaula (@NickDePaula) 18. júla 2016
USA 2008
Nike Air More Uptempo spopularizoval na olympiáde v Atlante roku 1996 Scottie Pippen
Po 20-tich rokoch sa dočkali tieto tenisky aj gum sole úpravy. Tá bude dostupná s cenovkou 166€ od 6. augusta INSTORE first aj vo Footshope
Odpoveďou adidasu sú tenisky Crazy 8 (KB8) v olympijských farbách, ktoré boli v roku 1997 prvým signature modelom Kobeho Bryanta
Nike Hyperdunk 2016 Elite (debutovali na olympiáde v Pekingu 2008), Nike Zoom Clear Out (alternatíva k Hyperrev 2016), Nike LeBron Soldier 10(alternatíva k LeBron 13), Nike Kobe 11 Elite, Nike Kyrie 2 alebo Jordan Melo M12
3. septembra debutuje Jordan nový model 31(XXXI) s podtitulom Banned, aj keď model Air Jordan 30 (XXX) sa do predaja dostal len 15. januára a releasov AJ1 Bred bolo za posledné roky viac než dosť
Na olympiádu sa dočkal aj dvojice vyhotovení, ktoré by sa dali nazvať Rio a USA, no tie sa z palubovky na ulicu dúfajme rovnako ako obohraná Banned verzia nedostanú
James Harden si namiesto Ria zobral dovolenku, no jeho adidas Crazylight Boost 2016 na palubovke taktiež určite uvidíš. Cena 129€
Rovnako ako adidas Crazy Explosive, dostupné už od 1. augusta v colorway Solar Red
Boxerské topánky adidas KO Legend Rio 2016
Vzpieračské adidas Leistung pre všetkých fanúšikov Fitcultu
Nike má za sebou množstvo svetlých aj tmavých olympijských momentov, ktoré vyjadruje pack Then & Now. Cena: 110 - 151 €
Okrem olympijských Nike Air More Uptempo a Nike Air Presto sa do packu dostali aj upravené Nike Air Classic BW a model Pegasus
Barcelona 1992 bola pre Nike poriadnym faux pas, no Jordan sa v aktuálnej kolekcii rozhodol opäť pripomenúť už spomínaný incident. Osudnými sa mu však tentokrát stali rímske číslice
Nike Air Foamposite One Olympic alebo Air Jordan 7 Tinker Alternate sú súčasťou väčšieho množstva olympijských retro releasov z posledných mesiacov
Pre svojich športovcov má Nike pripravené modely ako Flyknit Elite, Train Ultrafast Flyknit, LunarEpic Flyknit, Air Zoom KD9, Free TR Focus Flyknit a NikeCourt Air Zoom Ultrafly
A samozrejme aj rôzne tretry, ktoré majú tento rok pre lepšiu viditeľnosť okrem Volt zelenej aj ružovú
Špeciálna edícia adidas Ultra Boost Uncaged pre olympionikov, ktorá sa do predaja nedostane. Rovnaký model Uncaged (bez zlatých koncoviek a troch pruhov) kúpiš za 179€
adidas Ace16+ PureControl Ultra Boost 199 €
Stella McCartney x adidas Ultra Boost Gold & Copper 229 €
Trojica adidas Ultra Boost Olympic Medals, ktorá sa spolu s ďalším Uncaged vyhotovením dostane do predaja v priebehu budúceho týždňa INSTORE first aj vo Footshope
Pre viac informácií zo sveta módy sleduj Restyler
