Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Pondelok 25. 10. 2021 meniny má Aurel

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?
Dnes populárne články
Hodíme to na Lučanského. Video z chaty ukazuje, ako sa Kaliňák pripravoval na výsluch na NAKA Hodíme to na Lučanského. Video z chaty ukazuje, ako sa Kaliňák…
Prvé videá z chaty: Fico sa zaujíma o Makóa, Kaliňák spomína daňové podvody Prvé videá z chaty: Fico sa zaujíma o Makóa, Kaliňák spomína…
Zomrel legendárny Gunther zo seriálu Priatelia. Herec James Michael Tyler mal 59 rokov Zomrel legendárny Gunther zo seriálu Priatelia. Herec James…
Mladý Slovák bol 5 rokov elitným francúzskym legionárom: Strieľali po nás džihádisti, ale za tie peniaze sa to neoplatí (Rozhovor) Mladý Slovák bol 5 rokov elitným francúzskym legionárom:…
Sú známe prvé závery vyšetrovania smrteľnej streľby na natáčaní filmu s Alecom Baldwinom. Na pľaci nevedeli, že náboje sú ostré Sú známe prvé závery vyšetrovania smrteľnej streľby na natáčaní…
Divoká súlož a ukájanie bez hanby pred plnou spálňou súťažiacich. Latinskoamerické Too Hot to Handle stráca všetky zábrany Divoká súlož a ukájanie bez hanby pred plnou spálňou…
Sponzorovaný obsah

Tento článok je sponzorovaný obsah spoločnosti Lidl

Čo je sponzorovaný článok?

Inzerent dodal podklady ku článku, definoval, čo má článok obsahovať a komunikovať, text písal na základe zadania niekto z Refresheru.

Zaujímavosti - Slovensko

Lidl ako lovebrand. Vypredal svoj merch a získal si ľudí otvorenosťou aj aktivitami

Nielen sortiment, ale aj dôraz na ekológiu či férovosť voči zamestnancom aj zákazníkom pomohol Lidlu, aby sa stal značkou, ktorú ľudia milujú.

Sponzorovaný obsah
2. október 2021, 11:30 Čas čítania: 4:27
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Zaujímavosti - Slovensko
0
Sponzorovaný obsah
2. október 2021, 11:30
Čas čítania: 4:27

Lidl ako lovebrand. Vypredal svoj merch a získal si ľudí otvorenosťou aj aktivitami

Nielen sortiment, ale aj dôraz na ekológiu či férovosť voči zamestnancom aj zákazníkom pomohol Lidlu, aby sa stal značkou, ktorú ľudia milujú.

Sponzorovaný obsah
2. október 2021, 11:30
Čas čítania: 4:27
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Sponzorovaný obsah

Tento článok je sponzorovaný obsah spoločnosti Lidl

Viac info

Lovebrandom sa nemusí stať iba značka oblečenia, hudobník alebo dizajnér. Môže ním byť aj supermarket a Lidl je skvelým príkladom. Dôkazom, že nejde len o obyčajné potraviny, je jeho vypredaný merch, originálna marketingová komunikácia, ambasádorka pre diverzitu a viacero ďalších aktivít. Pozri sa, čo robí z Lidlu lovebrand a aké jeho aktivity stoja za pozornosť. 

Čo je lovebrand?

Ako lovebrand označujeme značku – ale pokojne aj osobu, napríklad dizajnéra alebo hudobníka –, ktorú si ľudia zamilovali natoľko, že ju nielen preferujú pred ostatnými značkami, ale ju doslova milujú. Znamená to, že dokážu prehliadať rôzne chyby a prešľapy značky a sú voči nej lojálni

 

Značka sa stáva lovebrandom prirodzene, neexistuje konkrétny návod na úspech, no základom je dôvera zákazníkov. Nestačí na to len marketing vyrobený pre oko, všetko musí pochádzať z vnútra firmy a jej zdravej firemnej kultúry. Ak má značka stanovené správne hodnoty, budú sa prejavovať aj navonok a odrazí sa to vo forme pozitívnej skúsenosti zákazníka.

 

Zdroj: Unsplash/Marjan Blan

Lovebrand vďaka sortimentu, komunikácii aj hodnotám

Lidl rozhodne je lovebrand. To, že je férový nielen voči svojim zákazníkom, ale aj zamestnancom, dokazuje hneď niekoľko konkrétnych krokov, ktoré urobil. Najnovšie je to ambasádorka diverzity Zuzana Baloghová, ktorá bude dohliadať na to, aby bola diverzita a inklúzia prítomná v každodennom živote zamestnancov. 

V Lidli už dlhoročne aplikujú princíp rovnocennosti, preto majú rovnaké benefity muži aj ženy a takisto rôzne pozície, či už ide o pokladníka, alebo generálneho riaditeľa. „Nerobíme rozdiely, či je niekto slobodný, ženatý, či má päť detí, alebo ani jedno...,“ hovorí v rozhovore Zuzana Baloghová, vedúca úseku ľudských zdrojov a ambasádorka diverzity. Už dávno na pohovoroch neriešia, či má niekto tetovania alebo farebné vlasy, nie je tu skrátka žiaden priestor na diskrimináciu. 

Viac informácii
Zdroj: Lidl

Nerobia rozdiely medzi mužmi, ženami ani pozíciami

Vedel si, že ženy majú na Slovensku stále v priemere o pätinu nižšie platy ako muži? Aj v 21. storočí si niektorí zamestnávatelia myslia, že práca žien má nižšiu hodnotu. V Lidli dávajú priestor rovnocennosti aj rozmanitosti tam, kde majú svoje miesto. Rovnocennosť uplatňujú najmä vo veci platov mužov a žien či benefitov pre zamestnancov. Rozmanitosť rozvíjajú napríklad tak, že nerobia rozdiely medzi mužmi a ženami a do tímov prijímajú aj ľudí zo zahraničia. 

 

V Lidli takto pristupujú k svojim zamestnancom už mnoho rokov, no aj tak plánujú zmeny. Svojím prístupom chcú zdokonaliť nielen prostredie vnútri firmy, ale veria, že inšpirujú aj ostatné spoločnosti

„Chceme sa na túto tému pozrieť do hĺbky a nastaviť ju tak, aby dávala zmysel. Preto sme zorganizovali stakeholderský dialóg s rôznymi expertmi, čaká nás audit našich interných procesov aj prieskum medzi zamestnancami, ako túto tému vnímajú oni,“ vysvetľuje Zuzana Baloghová.

Vyskúšaj si to na vlastnej koži

Princípy diverzity Lidl zobrazil aj vo svojich spotoch, v ktorých už tradične vystupujú reálni zamestnanci. Využili naň Ames room, ktorý vytvára optickú ilúziu a ty si ju môžeš vyskúšať tiež. Rovnako si môžeš vyskúšať, ako aplikujú princípy rovnosti aj rôznorodosti v praxi, a to tak, že sa prihlásiš na jednu z voľných pracovných pozícií

 

Koncom septembra otvoril Lidl nové pobočky v Moste pri Bratislave a na novej autobusovej stanici Nivy. Nové tváre hľadá v Bratislave i v ostatných mestách po celom Slovensku.

voľné pracovné pozície


Lidl už dávno nie je len obchod s potravinami  

Spočiatku bol Lidl pre všetkých bežným obchodným reťazcom, ktorý vynikal prívetivými cenami. Výhodné ceny zostali a zároveň pribudli ďalšie dôvody, pre ktoré si Slováci tento diskont obľúbili. Zamilovali si ho ľudia rôznych vekových kategórií, a to nielen pre jeho sortiment.

Asi najviac charakteristická aktivita, ktorou sa Lidl odlíšil už v začiatku, bola kampaň Voda pre stromy. Celé to začalo darovaním sadeničiek stromov po tatranskej kalamite, následne bola spustená v roku 2013 kampaň a jej podstatou bola výsadba stromov za predané vody Saguaro. Momentálne je vďaka kampani vysadených viac ako 1 500 000 stromčekov

 

Lidl podľa dlhoročného marketéra CEO 2CREATE advertising Martina Poradu urobil veľmi dobre hneď viacero vecí. Úspech značky Lidl je postavený na spojení niekoľkých faktorov. V Lidli dokázali fantasticky zvládnuť posun značky od úvodného pozicioningu ,lacného diskontu‘ až po ,moderný a pritom stále diskont‘. Vytvárajú množstvo projektov, ktoré dokážu nielen vďaka veľkým mediálnym výstupom, ale aj veľmi dobrému načasovaniu úspešne zakomponovať do celkovej stratégie (napr. Kuchyňa Lidla).“

Zároveň oceňuje, že Lidl sa nebojí riskovať, nejde len na istotu ako iné značky a vie veľmi dobre čítať trendy a flexibilne s nimi pracovať. Za najdôležitejší faktor označuje správne načasovanie a projektové nastavenie komunikácie, ktorá sedí do dlhodobej stratégie a pozície značky. „Navyše v celej komunikácii dokážu byť autentickí a nehrajú sa na niečo, čo nie sú,“ dodáva.

 

Zdroj: Facebook/Lidl Slovensko

Lokálne potraviny, originálna komunikácia a dôraz na ekológiu

Lidl urobil hneď niekoľko krokov, pre ktoré si ho ľudia mohli zamilovať a tak sa aj stalo. Niekto je jeho fanúšikom pre originálnu komunikáciu, keď reflektuje aktuálne dianie, iní nedajú dopustiť na sortiment, ktorý nachádzajú v regáloch.

Veľké plus je rozhodne podpora lokálnych výrobcov, vďaka čomu v predajniach Lidl nájdeš slovenské vína, remeselné pivá, mliečne výrobky či produkty, ktoré predstavuje počas svojich akciových týždňov. V neposlednom rade treba spomenúť aj jeho merch, ktorý sa vypredal v priebehu niekoľkých hodín

 

 

Práve akciové týždne sú dôvodom, prečo si Lidl získal fanúšikov v rôznych vekových kategóriách. Ľuďom však nie je sympatický len tovar, ktorý tu nájdu v regáloch, ale aj hodnoty, ktoré značka presadzuje. Jednou z nich je veľký dôraz kladený na ekológiu, ku ktorej aktívne podnecuje aj svojich zákazníkov.


Naposledy to bolo odstránenie mikroténových vrecúšok z predajne v Podunajských Biskupiciach, ktoré nahradili znovupoužiteľnými sieťkovými vreckami, pričom zákazníci si ich v ten deň mohli vziať zadarmo. Razantný krok však Lidl urobil už v roku 2018, keď prestal s predajom jednorazových plastových tašiek

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Lidl Slovenská republika (@lidlsk)

 

Prečo sa pre niektorých ľudí stal Lidl lovebrandom, vysvetľuje aj Martin Porada: „V Lidli nevymýšľajú koleso, sledujú trendy a vedia ich flexibilne zakomponovať do celkovej komunikácie. Aj veľké značky sa musia prispôsobovať dynamickej dobe. Rozsegmentovanie komunikácie a využívanie potenciálu značky aj pre nové oblasti biznisu, ktorý pôvodne nebol vlastný danej značke, je určite budúcnosť.“

„Veľmi flexibilne dokážu uchopiť napríklad trend ,ugly shoes‘, spájania fashion s rôznymi nonfashion značkami, vedia sa zviezť na vlne a využiť ju vo svoj prospech a vytvoriť zo svojho obyčajného produktu špekulatívny (ďalej obchodovateľný) produkt. Aj preto sú lovebrand. Nebudete lovebrand, ak nemáte na to gule a budete len čakať, čo urobí konkurencia.“

Staň sa aj ty súčasťou

Veríme, že chceš pracovať v spoločnosti, ktorej záleží na tom, aby boli nielen jej zákazníci, ale aj zamestnanci spokojní, a Lidl je s jeho prístupom dobrou voľbou. Nemusíš sa báť, že by ťa niekto na základe farby pleti, vlasov či pre tetovanie odsúdil na pohovore, alebo toho, že by ti hrozil nižší plat, ak si žena. Ak chceš byť súčasťou spoločnosti, ktorá má férový prístup, prezri si jej ponuky voľných pozícií a prihlás sa na niektorú z nich

Voľné pracovné pozície
Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Zdroj: brand-trust.deNáhľadový obrázok: Facebook/Lidl Slovensko
NAHOR
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie články
Teraz
24 hod
7 dní
30 dní
Viac z témy zaujímavosti
Viac článkov
Sponzorované články
Viac článkov
Ďalšie news viac news
Mohlo by ťa zaujímať
Prejsť na úvodnú stránku
Dnes populárne články
Hodíme to na Lučanského. Video z chaty ukazuje, ako sa Kaliňák pripravoval na výsluch na NAKA Hodíme to na Lučanského. Video z chaty ukazuje, ako sa Kaliňák…
Prvé videá z chaty: Fico sa zaujíma o Makóa, Kaliňák spomína daňové podvody Prvé videá z chaty: Fico sa zaujíma o Makóa, Kaliňák spomína daňové…
Zomrel legendárny Gunther zo seriálu Priatelia. Herec James Michael Tyler mal 59 rokov Zomrel legendárny Gunther zo seriálu Priatelia. Herec James Michael…
Mladý Slovák bol 5 rokov elitným francúzskym legionárom: Strieľali po nás džihádisti, ale za tie peniaze sa to neoplatí (Rozhovor) Mladý Slovák bol 5 rokov elitným francúzskym legionárom: Strieľali po…
Sú známe prvé závery vyšetrovania smrteľnej streľby na natáčaní filmu s Alecom Baldwinom. Na pľaci nevedeli, že náboje sú ostré Sú známe prvé závery vyšetrovania smrteľnej streľby na natáčaní filmu…
Divoká súlož a ukájanie bez hanby pred plnou spálňou súťažiacich. Latinskoamerické Too Hot to Handle stráca všetky zábrany Divoká súlož a ukájanie bez hanby pred plnou spálňou súťažiacich.…
Domov
Zdieľať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.