Predajne, do ktorých je zážitok čo i len vstúpiť.
Každá predajňa má svoj vlastný špecifický dizajn, ktorý by ju mal nejakým spôsobom charakterizovať. U butikov a módnych domov to platí dvojnásobne. Je pravda, že na Slovensku máme drvivú väčšinu značiek a ich predajní vyskytujúcich sa najmä v nákupných centrách, kde sa architekti a dizajnéri so vzhľadom obchodu moc nevybláznia. No v zahraničných krajinách môžeme stále častejšie pozorovať, ako sa jednotlivé značky predbiehajú s čo najokázalejším či najpútavejším kamenným obchodom.
Určite ťa zaujíma, ako vyzerajú obchody, do ktorých sa chodí viac fotiť ako nakupovať. Preto sme sa rozhodli zostaviť zoznam najkrajších predajní z celého sveta, o ktorých si myslíme, že pôsobia ako skutočná vitrína pre konkrétnu značku. V článku je zahrnutý či už najlepší exteriérový, no taktiež aj interiérový dizajn obchodu.
Louis Vuitton (Singapur)
Nielen samotná predajňa, ale aj maličký ostrov, na ktorom sa nachádza, nesie názov po francúzskej high fashion značke. Louis Vuitton v Singapure je jedinečná stavba so sklenenou fasádou, vytvárajúcou z obchodu skôr múzeum či umeleckú galériu.
Mohutná presklená budova s nápisom LV sa rozprestiera v zátoke Marina na juhu mesta. Vo vnútri obchodu sa nachádza plážová tematika či rôzne námornícke prvky, ktoré majú slúžiť na zdôraznenie luxusnej povahy značky a vyvolať pocit prostredia súkromnej jachty. Celkový priestor ostrovčeka či rôzne relaxačné miesta vytvárajú dojem skôr turistickej destinácie ako obchodu.
H&M (Barcelona)
V Barcelone sa nachádza viac ako 15 predajní spoločnosti H&M, no pred približne rokom sa v centre objavila rozhodne najpútavejšia. Je revolučná nielen vzhľadom, no taktiež aj ponúkajúcimi službami. V obchode máš totiž k dispozícii ponuku jedál, zákuskov, kávy či ovocia, zastrešenú reštauračnou sieťou Flax & Kale. Gastronómia a móda pracujú spoločne pod jednou strechou a ponúkajú trvalo udržateľné produkty a zdravé jedlo. Takže pri nakupovaní oblečenia si pokojne môžeš zamaškrtiť a nemusíš sa báť, že ťa vyhodí nahnevaný SBS-kár.
Čo sa interiérového dizajnu týka, vnútri sa nachádza zmes materiálov od mramoru, cez drevo až po sklo, ktoré spoločne so skvostnou budovou pôsobia skôr ako luxusná kráľovská banka. Je to jedna z mála predajní, v ktorej sa nachádzajú všetky typy sortimentu od spoločnosti H&M. Hneď pred predajňou sa nachádza fontána slúžiaca ako kruhový objazd.
Primark (Madrid)
Írsky odevný reťazec Primark má v Madride rozhodne najväčšiu predajňu na svete. Rozlohou 12 400 metrov štvorcových sa môže niekomu javiť skôr ako nákupné centrum. Industriálny dizajn spája historické detaily budovy s neónovým osvetlením a novou technológiou vrátane jedenástich navzájom prepojených priehľadných LED obrazoviek v átriu, ktoré vytvárajú 360 stupňový audiovizuálny zážitok. V celom obchode sa nachádzajú úžasné detaily, pričom každá oblasť má svoj vlastný jedinečný štýl a identitu, čo zákazníkom inklinuje.
Burberry (Londýn)
Zo všetkých Burberry predajní na svete má tá na Regent Street v Londýne najviac architektonicky a kultúrne významný projekt. Je výborným príkladom zmiešania digitálnych a hmatateľných prvkov značky. Multimediálny obchod je navrhnutý tak, aby odzrkadľoval rôzne časti svojej oficiálnej webovej stránky. Vytvára tak konzistentný zážitok vylepšený prostredníctvom špičkových technológií, ako sú napríklad interaktívne zrkadlá.
Spracovanie celej predajne má predstavovať kombináciu kontrastných historických prvkov a súčasne tlačiť hranice digitálnej technológie. Značka sa zameriava sa aj na vytváranie livestreamových či rôznych iných zážitkových in-store udalostí, aby sa zákazníkom priblížila viac ako len prostredníctvom bežného nakupovania.
Prada (Tokio)
Tokyo Epicenter je pravdepodobne najokázalejšia budova spoločnosti Prada. Podobne ako Louis Vuitton v Singapure, aj japonský architektonický skvost Prady využíva sklo ako hlavný materiál stavby. Dizajn diagonálnej mriežky umožňuje vidieť v celom obchode, čo je pre návštevníkov lákavé.
Steny pôsobia veľmi tenko, akoby v predajni neexistovala žiadna prekážka. Vnútri je šesť poschodí a široká škála všetkých výrobkov značky Prada od mužského a ženského oddelenia až po detské či parfumériu, čo znamená, že nadšenci značky, no i noví návštevníci si dokážu nájsť skutočne všetko, po čom túžia.
Gucci (Šanghaj)
Gucci na Huaihai Lu v Šhanghaji je špecifickým miestom, ktoré rozhodne len tak neprehliadneš. Hoci sa v Číne nachádza presne 28 Gucci predajní, tejto jedinej právom patrí umiestnenie v našom zozname. Najväčšou dominantou obchodu je zlatom pokrytá vonkajšia fasáda. Interiér je na tom pochopiteľne rovnako. Takisto aj kvalitné drevo a mramor pridávaju na luxuse celého komplexu.
Zaujímavosťou je, že Gucci svojej čínskej klientele ponúka zaujímavú službu a to, že sa vnútri nachádza okrem talianskeho oblečenia aj talianská kuchyňa. Exkluzívna reštaurácia ponúka tie najchutnejšie gastronomické skvosty v honosnom prostredí predajne na štvrtom poschodí. Disponuje taktiež aj prestýžnou kaviarňou a celá zóna nesie názov 1921 Gucci Café, čo odkazuje na rok vzniku značky.
Nike (New York)
V newyorskej štvrti Soho sa nedávno postavila päťposchodová predajňa Nike s rozlohou viac ako 15 000 metrov štvorcových. Interakcia zákazníka s obchodom sa v tomto prípade posunula na ešte vyšší level. Návštevníci obchodu si totiž produkty Nike dokážu vyskúšať na rôznych implementovaných zónach, ako sú bežiace pásy, basketbalové ihrisko či umelý trávnik s futbalovou plochou.
Kamery sledujú zákazníkove pohyby a zaznamenávajú ich do aplikácie Nike +, kde ich analyzujú, a tak dokážu pomôcť pri samotnom výbere produktu. Zamestnanci taktiež vidia v aplikácii rôzne dáta, vďaka ktorým sa zlepšuje navrhovanie nových modelov. Dizajn predajne je popri výnimočných službách taktiež veľmi fascinujúcim elementom, čo pozdvihuje obchod v porovnaní s inými od Nike.
Dior (Londýn)
Ako to už od Christiana Diora môžeme očakávať, jeden z jeho najkrajších obchodom vôbec, nachádzajúci na New Bond Street v hlavnom meste Spojeného kráľovstva, je bezkonkurenčným luxusným priestorom. Dom sa snaží byť honosný, no zároveň útulny a vyvolávajúci pocit domova. Zameriava sa najmä na to, aby sa zákaznik pri nakupovaní cítil príjemne, a preto je obchod plný pohoviek, umeleckých diel, sôch, prepychového domáceho nábytku či VIP nakupovacej zóny. Jeho cieľom je vytvárať priestory na spojenie zákazníka so značkou a jej produktmi. Dominantnou farbou je nežná biela a mramorová šedá pre zachovanie luxusu.
Valentino (New York)
Budova módnej značky Valentino Garavani má v New Yorku na 5. Avenue tri poschodia, no vonkajšia sklenená fasáda skutočne pokrýva až osem podlaží, čo vytvára úžasný efekt. Hlavným použitým materiálom v predajni je šedé Terrazzo, ktoré sa skladá zo zmiešania mramoru, kameňa, žuly a sklenenej drviny. Najpočetnejšia prevaha je práve z mramoru a mosadze. Pôsobivé spojenie krehkého v kontraste s mimoriadne pevným materiálom robí z predajne skutočnú luxusnú pevnosť. V obchode sa nachádza široká škála pánskeho a dámskeho oblečenia, doplnkov či mnohopočetné zastúpenie populárnych kabeliek.
