Výraz sa stal populárny vďaka TikToku a influencerke Jools Lebron.
Rok 2024 ovplyvnili viaceré trendy. Výrazný trend priniesla začiatkom augusta na TikTok aj influencerka Jools Lebron, keď na videu použila vetu: „Very demure, very mindful.“ Slovo demure si ľudia ihneď obľúbili.
Podľa slovníka Dictionary.com sa populárne demure stalo slovom roka 2024. Pri vyberaní zohľadňovali veľké množstvo údajov, ako sú rôzne titulky časopisov či magazínov, trendy na sociálnych sieťach aj výsledky vyhľadávania na internete. Výskyt slova demure v médiách vzrástol od januára do konca augusta o takmer 1 200 %.
Aj keď sa výraz tradične používa na označenie tých, ktorí sú rezervovaní, tichí alebo skromní, prostredníctvom sociálnych médií sa rozšírilo nové použitie. V novom kontexte sa demure používa na opis rafinovaného a sofistikovaného vzhľadu alebo správania. Dokonalým príkladom na „very demure, very mindful“ je známa TikTokera Nara Smith, ktorá sa preslávila tým, že večeru pre svojho manžela a deti chystá napríklad aj v plesových šatách.
Stránka Dictionary urobila aj rebríček slov, ktoré sú podľa nich späté s rokom 2024. Patria medzi ne slová ako brainrot, extreme weather, weird či populárne slovo Brat. Slovíčko Brat spopularizovala speváčka Charlie XCX, keď tak pomenovala svoj odvážny a drzý album. Podľa Collins Dictionary je práve tento výraz slovom roka 2024.
