Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Streda 27. 1. 2021 meniny má Bohuš

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?
Móda - Topánky
0
Vladimír Baško
26. september 2017, 16:40

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

"To najlepšie od adidas."

Vladimír Baško
26. september 2017, 16:40
Zdielať
Uložiť Uložené
Zdielať Zdielať článok
História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: size.co.uk

Aby sme mohli sledovať pomyselnú časovú os EQT, musíme najskôr poodhaliť niekoľko historických faktov z histórie samotnej značky. Jej zakladateľ Adolf Dassler pracoval v obuvníckom priemysle už od útleho veku a po druhej svetovej vojne sa svojej vášni začal venovať naplno. V roku 1948 uviedol ako názov spoločnosti dnes už svetoznámy termín adidas, ktorý bol skomoleninou jeho krstného mena a priezviska. Doteraz je považovaný za jedného z najlepších svetových dizajnérov športovej obuvi, avšak ako držiteľ 700 patentov zomrel vo veku 78 rokov. Písal sa rok 1978 a nasledujúce desaťročie bolo pre značku katastrofálne.

 

Nemecko v osemdesiatych rokoch ani zďaleka nepripomína idylickú krajinu. Berlín je rozdelený vysokým múrom, ktorý nielenže delí mesto na dva tábory, rozdeľuje celú krajinu dvoma rôznymi politickými ideológiami. Demokratický západ žije svojim vlastným životom, stáva sa centrom kultúry pre mladých ľudí, zatiaľ čo komunistický východ je doslova odtrhnutý od moderného sveta a ponechaný napospas režimu. Koncom 80. rokov sa schyľuje k prevratu. Spoločnosti vo veľkom bankrotujú a na pokraji krachu sa ocitá i adidas. 9. novembra roku 1989 múr násilím padá.

 

Pád berlínskeho múru

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: Gavin Stewart

 

Bývalý východ má po prvýkrát v živote možnosť vidieť život ich západných susedov, ktorý je až príliš odlišný. Vidia ich domácnosť, zvyky, pre nich celkom pokojný životný štýl, drahé a značkové oblečenie. Neváhajú utratiť väčšinu svojich úspor za tenisky, aby sa aspoň navonok podobali ich úspešnejším spoluobyvateľom. Je to pre nich akýsi únik od svojej minulosti, v ktorej kvôli prísnemu režimu nemali prístup prakticky ku ničomu. Takto vznikajú počiatky subkultúry sneakerheads. Medzitým sa adidas spamätáva z krízy a na vedúci post zasadá dizajnér Peter Moore, ktorý pred niekoľkými rokmi navrhol legendárny model Air Jordan 1 pre Nike.

 

V roku 1991 predstavil svetu nový kreatívny riaditeľ líniu Equipment, skrátene EQT, ktorá sa na nič nehrá. Jej hlavnou myšlienkou sa stáva heslo "všetko čo je nevyhnutné, nič, čo nie je." Jedná sa o esenciálnu kolekciu športových kúskov a ikonických tenisiek, po ktorých okamžite začali prahnúť rôznorodé nemecké vrstvy. V tomto čase boli tenisky od EQT tými najdrahšími vôbec, ale i napriek tomu sa stali vyhľadávaným tovarom. Pôvodné prevedenie tvorili zelená, čierna a biela farba. Vo východnom Berlíne sa z tohto kúsku stal absolútny hit. Značka adidas sa opäť postavila na nohy.

 

“Everything that is essential. Nothing that is not." 

Peter Moore

 

Krátky dokument od adidas o histórií a znovuzrodení línie EQT

 

Pôvodná teniska, ktorá zadefinovala líniu EQT

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: 43einhalb.com

 

Línia EQT takisto priniesla po prvýkrát v histórii nové logo s názvom "The Three Bars." Trojica prúžkov predstavuje pomyselný vrchol, ktorý ťa núti k výkonu nad tvoje limity

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: adidas

 

Počas niekoľkých nasledujúcich rokov popularita línie EQT iba narastala. V Berlíne sa z nej stal obrovský pojem a neodmysliteľná súčasť vtedajšej pouličnej kultúry. Časom sa však stali prvoradými nové projekty, ale v rodnom Nemecku sa od nej nikdy neupustilo. V minulom roku započal adidas znovuzrodenie tenisiek EQT, za ktorý sú dodnes zodpovední dizajnéri Nic Galway, stojaci tiež pri návrhoch Yeezy Boost, Qasa Racer alebo NMD, a Torben Shumacher. Tichom pred búrkou bola spolupráca z decembra toho roku s Pusha T, ktorý tenisky obliekol do šedej farby, a už o mesiac na to predstavili spomínaní páni veľkolepú kolekciu Equipment s podtitulom "Turbo Red", pretože pôvodnú zelenú si dovolili nahradiť kontrastnou červenou.

 

adidas EQT Grayscale "King Push"

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: adidas

 

adidas EQT Support ADV "Turbo Red"

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: adidas

 

"The best od adidas."

adidas

 

Určite si si všimol, že tieto modely sa prinajmenšom odlišujú od tých prvotných. Dizajnér Nic Galway sa ku tomuto faktu samozrejme vyjadril: "Dizajnéri, ktorí navrhli pôvodnú líniu EQT zničili pravidlo, podľa ktorého sa riadil prúd. My musíme urobiť to isté." Tenisky boli preto navrhované trochu odlišným spôsobom. Prihliadalo sa totiž najmä na to, prečo teniska vzniká, nie na to, ako má vyzerať. Sú vytvorené pre náročného športového spotrebiteľa, ktorý požaduje tú najvyššiu kvalitu a pohodlie. Adidas v tomto roku oslavuje návrat toho najlepšieho zo svojej dielne. 

 

"Inšpirovali sme sa sami sebou. Využívame svoju minulosť k vytvoreniu našej budúcnosti."

Nic Galway

 

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: Nick DePaula / Nice Kicks

 

adidas EQT Support ADV 910

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru
Zdroj: Dominik Schulte

 

V rámci slovenskej kampane adidas oslovil viaceré známe tváre z rozličných kútov umenia a showbiznisu, ktoré sa na svoju terajšiu pozíciu dopracovali vlastným úsilím a začali prakticky od nuly. Pracovať na rozvíjaní svojho talentu je totiž tým najpodstatnejším, na čom v živote človeka skutočne záleží. Presvedčila sa o tom talentovaná maliarka Hula, profesionálny tanečník Spunkey, uznávaný youtuber Expl0ited alebo obľúbený rapper Pil C. Všetci títo mladí ľudia majú niečo spoločné. Všetci sú dôkazom toho, že sa to . Bez výhovoriek a ostatných negácií, vierou v to, o čo sa pokúšajú.

 

 

Línia od Equipment, alebo teda skrátene EQT, sa nikdy nepozerala na aktuálne trendy a dianie vo svete módy, a tak tomu ostáva i naďalej. Dizajnéri v adidas sa z úcty ku jej bohatej histórii snažia chrániť jej hlavnú myšlienku. Predsa len sa značka pred necelými dvadsiatimi rokmi vzchopila práve jej nástupom. Bol to pre ňu historický moment, ktorý je potrebné si patrične pripomenúť vo veľkom štýle. A práve o to sa v prebiehajúcom roku nemecký gigant so športovým oblečením a obuvou pokúša. Nás to rozhodne teší, pretože by sa nemalo zabúdať na históriou spojenú s kultúrou mladých ľudí.

Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Zdielať
Uložiť Uložené
Zdielať Zdielať článok
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie
Domov
Zdielať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.