Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Utorok 1. 12. 2020 meniny má Edmund

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?
Osobnosti - Youtube a influenceri
3
Viktor Kniš
18. október 2019, 11:07
Uložený článok nájdeš
v ponuke používateľa.

Skresľujú realitu, neoznačujú reklamu a pridávajú veľa nudného obsahu: 5 vecí, ktoré slovenskí influenceri robia a nemali by

Bližšie sme sa pozreli na to, ako známe osobnosti spravujú svoje profily na Instagrame a čo robia zle.

Viktor Kniš
18. október 2019, 11:07
Musíš byť prihlásený/á , aby si mohol uložiť článok.
Nepodařilo se uložit změny. Zkus se nově přihlásit a zopakovat akci.

V prípade že problémy pretrvávajú, kontaktuj prosím administrátora.
OK
3
Uložiť na neskôr.
Uložený článok nájdeš
v ponuke používateľa.

Nie je náhoda, že minimálne v zahraničí už je dnes možné stať sa vyštudovaným influencerom s titulom. Čoraz viac máme možnosť sledovať, ako sa aj tí slovenskí rozdeľujú na lepších a horších, pričom záleží hneď na niekoľkých kľúčových faktoroch.

 

Tým najzásadnejším je, pochopiteľne, istá spoločenská zodpovednosť. Odhliadnuc od toho sa však dá robiť práca influencera na Instagrame kvalitne, len to vyžaduje nadhľad a schopnosť pozrieť sa na problematiku aj z perspektívy toho, kto obsah konzumuje. 

 

 

Pravdou ostáva, že aj žena, ktorá samú seba označuje ako modelku, aj keď skončila na piatom mieste v regionálnej Miss a žije z neustáleho promovania šampónu na chudnutie, môže na sociálnej sieti vystupovať ako profesionálna influencerka. Dokonca taká, ktorá bude veľmi cenná pre komerčné firmy a zároveň nedá verejnosti ani jeden dôvod na to, aby si z nej robila srandu za povolanie, ktoré si vybrala. 

 

Dnes sa pozrieme na 5 základných bodov, kvôli ktorým máme pochybnosti o tom, či sú Slováci dobrými influencermi a vedia, ako sa na Instagrame správať. Pravdepodobne dokážeš ku každému z nich priradiť hneď niekoľko osobností, skôr ako na niekoho ukazovať prstom je však našim cieľom primárne naučiť konzumentov aj tvorcov obsahu, čo nemusí byť ideálna cesta, aj keď možno boli do teraz presvedčení o opaku.

 

V tomto článku si prečítaš:
  • Ako dokážu influenceri zavádzať publikum bez toho, aby si to niekto všimol
  • Čo hrozí influencerom v prípade, že neoznačia platenú reklamu na Instagrame
  • Čo je podľa marketingového odborníka najväčším problémom slovenských influencerov
  • Ako rozoznať horšiu reklamnú agentúru od lepšej 
  • Aký je názor odborníka na „prelietavosť“ medzi značkami
  • Akým spôsobom dokážu niektorí influenceri (doslova) ohýbať realitu 
  • Čo radí Refresher influencerom

 

1. „Veľa ľudí sa ma pýta...“

Túto vetu často influenceri používajú v prípade, že chcú niečo oznámiť, nevedia však nájsť správny spôsob, keďže nie vždy ide o cennú informáciu s hodnotou. Obzvlášť drzé je začať týmto spôsobom príspevok s reklamou na krém na omladzovanie pleti za 7 minút.

 

Rovnako zavádzajúce môže byť aj využívanie funkcie otázok. Sledovatelia by sa mali pripraviť na to, že influencer väčšinou selektuje otázky tak, aby mohol odpovedať na témy, ktoré ho trápia, posťažovať a pochváliť sa. Väčšinou  však nechce byť konfrontovaný s tým, aké chyby spravil a čo si myslí o problematike, ktorá sa ho síce priamo týka, nepozná na ňu však odpoveď. Samozrejme, nájde sa aj veľa výnimiek, radšej si však pozri alebo prečítaj rozhovor s nezávislým redaktorom, ako by si mal očakávať vzácne informácie priamo od influencera na Instagrame. 

 

Podobný názor má aj šéf agentúry Socialists Martin Kukoľ, ktorý pre Refresher prezradil, ako vníma úspešných a vzácnych influencerov, s akými chcú firmy spolupracovať a identifikovať sa:

„Najväčšou hodnotou pre influencerov je autenticita. Tým myslím nezapredanosť, úprimné posty, skutočné zážitky. Ich fanúšikovia sú citliví na umelé, vyfabrikované, klamlivé, hodnotovo prelietavé príspevky a falošnosť. V tejto dobe majú instagramoví fans dobre vycibrený bullshit detector a nenechajú sa oklamať zapredanou reklamou. Preto u tých najzaujímavejších a najsledovanejších instagram influencerov nájdeš autenticitu, realitu a úprimnosť. To znamená, že sa podelia so svojimi dobrými zážitkami a úspechmi, ale neboja sa priznať aj chybu, slabé stránky a svoje fóbie.“

 

 

Netvrdíme, že influencer, ktorý selektuje otázky, na ktoré odpovie cez Instagram, je nedôveryhodný. Je veľa takých, ktorí funkciu využívajú, zároveň však nemajú problém prijať pozvanie na rozhovor pre rôzne portály zamerané na financie a biznis, rodinu, životné prostredie aj lifestyle – a tak sú prirodzene konfrontovaní aj tým, na čo bežne na Instagrame odpovedať nechcú alebo nedostanú príležitosť. 

 

Rada Refreshera: Veľa ľudí, konzumentov, sa v skutočnosti pýta, kedy nájdu niektorí influenceri odvahu a prijmú pozvanie na kvalitný konfrontačný rozhovor, kde môžu svoje názory nielen prezentovať, ale aj argumentovať a porovnávať ich s inými názormi.

 

2. Neoznačujú platenú reklamu

V tejto oblasti sa zlepšuje čoraz viac známych osobností, stále však paradoxne nie tie, ktorých profily vyzerajú ako výpredajový regál. V skutočnosti je však pravdou, že obyčajný hashtag #ad by im mohol imidž vylepšiť. Nemuseli by sa tváriť, že konkrétne produkty využívajú výhradne preto, lebo si ich sami vybrali. Dobrou správou je, že skoro každý influencer už používa obľúbenú hlášku „propagujem len produkty, ktoré som sám vyskúšal,“ to však ani zďaleka nestačí. 

 

Martin Kukoľ ako skúsený marketér a šéf agentúry Socialists venujúci sa kreatívnej social media komunikácií prezradil, že vo veľa prípadoch je v záujme firiem, aby sledovatelia ani netušili, že im bolo za propagáciu zaplatené: 
Článok môžeš dočítať len s aktívnym REFRESHER+
Kedykoľvek ho jednoducho zrušíš
Už od 1.99 € mesačne
VIAC O PREDPLATNOM

Čo sa dozvieš po odomknutí?

  • Čo hrozí influencerom ak neoznačia platenú reklamu na Instagrame
  • Čo je podľa marketingového odborníka najväčším problémom slovenských influencerov
  • Ako rozoznať horšiu reklamnú agentúru od lepšej
  • Aký je názor odborníka na „prelietavosť“ medzi značkami
  • Akým spôsobom dokážu niektorí influenceri (doslova) ohýbať realitu
  • Čo radí Refresher influencerom

Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Náhľadový obrázok: karolinachomistek/IG Tagy: influenceri
Ohodnoť článok
5
Zdieľaj článok
Hodnotenie tohto článku je dostupné len s aktívnym predplatným REFRESHER+.
Predplatiť si
Zrušiť
Pri hodnotení článku nastala chyba. Skús sa nanovo prihlásiť a znova ohodnotiť článok.

V prípade že problémy pretrvávajú, kontaktuj prosím administrátora.
OK
NAHOR
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie
Domov
Zdielať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.