Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Štvrtok 15. 4. 2021 meniny má Fedor

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?

Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába

Ako si odevné firmy recyklačným programom zabezpečujú ďalšie zisky?

7. august 2018, 10:31 Čas čítania: 0:00
Zdielať
Uložiť Uložené
Zdielať Zdielať článok
Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába
Zdroj: instagram.com
Móda - Oblečenie
2
Soňa M.
7. august 2018, 10:31

Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába

Ako si odevné firmy recyklačným programom zabezpečujú ďalšie zisky?

Soňa M.
7. august 2018, 10:31
Zdielať
Uložiť Uložené
Zdielať Zdielať článok
Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába
Zdroj: instagram.com

"Prines k nám do predajne staré oblečenie, my ho zrecyklujeme a ty ako bonus dostaneš poukážku na nákup nového oblečenia v našich obchodoch." Aj na takéto slogany lákajú zákazníkov obchodné reťazce s oblečením. Svoj vlastný recyklačný program majú aj H&M a ZARA, módne značky, radiace sa k tým najpopulárnejším na Slovensku.

 

Na prvý pohľad sa takáto stratégia javí ako win-win. Ty sa zbavíš starého nepotrebného oblečenia, ktoré ti roky zavadzia v šatníku a nenosíš ho, módna značka zase urobí niečo dobré pre životné prostredie, za čo, samozrejme, dostane od ľudí pomyselný bod k dobru. A k tomu všetkému ťa za takéto recyklovanie obchod možno odmení poukážkou na nákup nových módnych kúskov v ich sieti. Dobré, nie?

 

V nákupnom centre Bory Mall v Bratislave stretávame zákazníkov a pýtame sa ich, čo si o takomto modeli myslia. Zdá sa, že takmer všetci z nich s recyklovaním starého oblečenia v obchodných reťazcoch súhlasia. "Vždy je dobré, keď sa dá nejako vymeniť staré za nové. Myslím si, že je to skvelý nápad a je škoda, že som sa s ním doteraz veľmi nestretla," hovorí Erika.

 

Podobný názor má Jakub. Myslí si, si myslí, že je to dobrý ťah: "Človek si nakúpi nové handry za staré a je to tiež dosť zaujímavé. Možno sa na to časom chytí viac firiem, ktoré to tak budú robiť."

 

Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába

 

Tak v čom je háčik?

Problémom je, že odevné firmy takúto stratégiu používajú na to, aby presvedčili zákazníkov, že podporujú udržateľnosť a snažia sa vyvíjať menšiu záťaž na životné prostredie, no v skutočnosti si poukážkou za staré oblečenie chcú zabezpečiť ďalší nákup v ich sieti. Pri ňom však zákazník nemá taký veľký pocit viny voči životnému prostrediu, lebo si nahovára, že recyklovaním preň už niečo urobil. 

 

Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába

 

O zbavení sa výčitiek a zodpovednosti hovorí aj Ivana Kohutková z Greenpeace Slovensko. Dodáva však, že  keď vieme odpad recyklovať, ide o stále lepšiu alternatívu, ako uložiť ho na skládke alebo spáliť. Problémom je podľa nej fakt, že veľmi nízke percento oblečenia sa dá recyklovať. 

 

V skutočnosti sú možnosti recyklovania dosť obmedzené. Výroba nových džínsov z tvojich starých, ako ju vo svojej reklamnej kampani propaguje značka H&M, je preto takmer nemožná. 

 

 

V skutočnosti môžeme iba primiešať malú časť vlákien zo starých džínsov k novým bavlneným vláknam, no nie vyrobiť z nich úplne nové nohavice, pretože pri recyklovaní sa bavlnené vlákno poseká a tým sa oslabuje. Celková kvalita sa tak znižuje. Konkrétne o iniciatíve H&M hovorí aj Ivana Kohutková z Greenpeace: "V tomto prípade bolo možné recyklovať iba približne 1 % vyzbieraného oblečenia. Preto by sme sa mali pozerať na recykláciu ako na jednu z posledných možností, ako ukončiť život‘ nejakého kusu oblečenia."

Ekológia len naoko?

Nielen H&M, ale aj iné módne značky, produkujúce takzvanú rýchlu módu (fast fashion), ti chcú predať lacné a rýchlo vyrobené oblečenie.  Ponúkajú ho často až v päťdesiatich sezónach či kolekciách za rok, čo je oproti minulosti, keď sa predávali iba dve kolekcie ročne (jar/leto a jeseň/zima), naozaj veľké číslo.

 

To môže naznačovať, že vo fast fashion firmách nejde ani tak o šetrenie životného prostredia, ako skôr o zisk a ekológia je len akýsi podporný článok na zlepšenie imidžu značky. Len pre ilustráciu, na vypestovanie a spracovanie bavlny potrebnej na výrobu jedného trička sa použije až 2 700 litrov vody, čo predstavuje pitný režim na 900 dní pre jedného človeka.

 

 

Keď si predstavíš, koľko je takých jednoduchých bavlnených tričiek v jednej kolekcii a vynásobíš to päťdesiatimi, začne ti byť jasné, že spomalenie alebo čiastočné obmedzenie výroby by bol oproti nádobám na recyklovanie šiat omnoho efektívnejší spôsob, ako pomôcť prírode.

 

Preto sa recyklovanie nosených módnych kúskov takýmito firmami javí len ako malý ústupok. Niečo podobné vo svojej štúdii, ktorá odvtedy mnohým ecofriendly organizáciám či fashion blogerkám poslúžila ako podklad na pomenovanie prehreškov greenwashingu, spomínajú organizácie TerraChoice a EcoLogo. Tieto organizácie pomenúvajú "sedem hriechov greenwashingu" a na recyklovanie použitého oblečenia fast fashion firmami sa najlepšie hodí "hriech skrytého kompromisu."

 

V praxi to funguje tak, že firma vo veľkom vyzdvihne svoje drobné víťazstvo na poli ekológie bez toho, aby priznala, že jej iné aktivity s ekológiou nemajú veľa spoločné a v skutočnosti idú skôr proti nej. 

 

Okrem "hriechu skrytého kompromisu" štúdia pomenúva ďalších šesť, medzi nimi napríklad absenciu dôkazov či nejasnosť.


Nejasnosť vysvetľuje aj Ivana Kohutková: "V prípade textilu existuje okolo sto rôznych typov značenia. Týkajú sa environmentálnej či sociálnej udržateľnosti alebo zdravia spotrebiteľov," hovorí a dopĺňa, že si treba dať pozor na greenwashing. "Mnohé značky označujú svoje výrobky rôznymi vlastnými "eko značkami," ktoré však o ničom nevypovedajú a nie vždy sú ich výrobky v konečnom dôsledku ekologické a zdravé."

 

Preto si nabudúce dobre rozmysli, či si kúpiš tie šaty so štyrmi visačkami s veľkými svietiacimi nápismi "green" či "sustainable," no bez akýchkoľvek oficiálnych označení, a samozrejme, za dvojnásobnú cenu oproti normálu.

 

Výnimkou v tomto smere sú drobní predajcovia. Pretože získať oficiálne označenie je veľmi finančne náročné, nemôžeš očakávať, že bude mať aj ten najmenší lokálny podnik všetky medzinárodne uznávané značky. Tu však treba využiť všetky novodobé zázraky techniky a spojiť sa priamo s výrobcami prostredníctvom sociálnych sietí alebo ešte lepšie naživo a všetko si priamo pozisťovať.

 

Móda a greenwashing alebo keď sa snažíš obliekať ekologicky a niekto na tebe poriadne zarába
Zdroj: Pixabay/Free-Photos

A ako sa nenechať dobehnúť?

Podľa Ivany Kohutkovej je dobré vyznať sa v označeniach textilu. Medzi najznámejšie a overené značenia podľa nej patria napríklad OEKO-TEX® či Svetový organický textilný standard (Global Organic Textile Standard – GOTS). Ďalej hovorí, že vhodnými alternatívami sú kúsky nakúpené v second handoch, remeselné výrobky, oblečenie šité na mieru, upcyclingové, lokálne výrobky či vegánska móda. 

Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Zdielať
Uložiť Uložené
Zdielať Zdielať článok
NAHOR
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie
Najčítanejšie články
Teraz
24 hod
7 dní
30 dní
1 Viliam, ktorý zmizol na mieste spájanom s brutálnou vraždou v Martine, bol nezvestný viac než dva mesiace. Našli ho mŕtveho
2 Od pondelka nebudeš musieť nosiť rúško v exteriéri, ak od teba budú cudzí ľudia vzdialení minimálne 5 metrov
3 Too Hot to Handle po slovensky? Markíza odvysiela reality šou so Slovákmi plnú sexu, lásky a nahoty
4 Matovič: Keby Baťová zo ŠÚKL neklamala, tak od zajtra očkujeme Sputnikom
5 Rýchlo a zbesilo 9 ide do vesmíru. Sleduj šialený trailer plný akcie so zlými efektmi
1 Od pondelka nebudeš musieť nosiť rúško v exteriéri, ak od teba budú cudzí ľudia vzdialení minimálne 5 metrov
2 Too Hot to Handle po slovensky? Markíza odvysiela reality šou so Slovákmi plnú sexu, lásky a nahoty
3 Rýchlo a zbesilo 9 ide do vesmíru. Sleduj šialený trailer plný akcie so zlými efektmi
4 Slovák sa na Facebooku chválil, ako vybabral s policajnou hliadkou. Tá to označila za hoax, on však tvrdí, že ide o šikanu
5 Loď, ktorá blokovala Suezský prieplav, znova stojí. Majiteľ musí zaplatiť vyše 750 miliónov eur, inak mu ju nevydajú
1 Chceš ma vyhodiť z práce? Skús to, odkazuje Baťo novému nadriadenému Matovičovi. Nazval ho nulou, vraj šikanuje celú krajinu
2 Saudskoarabský princ kúpil falošný obraz od Leonarda da Vinci za 450 miliónov. Vraj nútil Louvre, nech ho vystavia s Monou Lisou
3 Slovák sa na Facebooku chválil, ako vybabral s policajnou hliadkou. Tá to označila za hoax, on však tvrdí, že ide o šikanu
4 Od 19. apríla sa zrejme otvoria všetky prevádzky, kde si netreba dávať dole respirátor, potvrdil premiér Heger
5 Polícia pátra po Štefanovi Harabinovi
1 Stand-up komička Simona: Rytmus nezaútočil len na mňa, ale na všetky ženy, ktoré so sebou nie sú spokojné (Rozhovor)
2 Rytmus naložil komičke Simone po tom, čo kritizovala Cibulkovú za jej výlet do exotiky. Vysmieva sa jej aj za postavu
3 Jasminu Alagič znechutil vlastný manžel Rytmus aj komička Simona: Drahý Paťko, svojou reakciou si za ňou skočil na dno
4 VIDEO: Iba 19-ročný hokejista zomrel po zásahu pukom do hlavy. Kapitán Dinamo Petrohrad bojoval o život tri dni
5 Moderátor TA3 v priamom prenose vyzval Roberta Fica, aby si dal dole respirátor: Keď sa dvaja dohodneme, tak môžeme
Viac z témy móda
Nahý model v kampani značky Valentino vyvolal rozruch. Na negatívne komentáre reagoval aj samotný návrhárNahý model v kampani značky Valentino vyvolal rozruch. Na negatívne komentáre reagoval aj samotný návrhár
Reselleri predávajú „satanistické“ Air Maxy za 25 000. Nike po žalobe žiada, aby ich zákazníci vrátiliReselleri predávajú „satanistické“ Air Maxy za 25 000. Nike po žalobe žiada, aby ich zákazníci vrátili
Inšpiruj sa štýlom Karolíny Chomistekovej: Preferujem čisté línie a minimalizmus, ale vždy s určitou dávkou ženskostiInšpiruj sa štýlom Karolíny Chomistekovej: Preferujem čisté línie a minimalizmus, ale vždy s určitou dávkou ženskosti
Viac článkov
Sponzorované články
Možno máš plný účet bro, ale v tebe to zíva prázdnotou, rapuje Dalyb v novej skladbe s Bejby BlueMožno máš plný účet bro, ale v tebe to zíva prázdnotou, rapuje Dalyb v novej skladbe s Bejby Blue
Y-Games PRO Series s prizepoolom 31 250 € štartuje už tento piatokY-Games PRO Series s prizepoolom 31 250 € štartuje už tento piatok
Nezávislé merania ukázali, ktorý slovenský operátor má najlepšiu sieťNezávislé merania ukázali, ktorý slovenský operátor má najlepšiu sieť
Viac článkov
Ďalšie news viac news
Mohlo by ťa zaujímať
Najväčším trendom nadchádzajúceho leta sú kabelky z prírodných materiálovNajväčším trendom nadchádzajúceho leta sú kabelky z prírodných materiálov
Ocenenia od PETA získali Dr. Martens aj Michael Kors. Vďaka ich výrobkom je módny svet humánnejšíOcenenia od PETA získali Dr. Martens aj Michael Kors. Vďaka ich výrobkom je módny svet humánnejší
Ako si naplniť šatník novým oblečením za 0 €? Tento event v Bratislave pozná odpoveďAko si naplniť šatník novým oblečením za 0 €? Tento event v Bratislave pozná odpoveď
Talentovaná mladá Slovenka Alžbeta Irhová tvorí udržateľnú eko módu. Jej značka Bagbet je súčasťou textilnej revolúcieTalentovaná mladá Slovenka Alžbeta Irhová tvorí udržateľnú eko módu. Jej značka Bagbet je súčasťou textilnej revolúcie
7 značiek tenisiek, ktoré dbajú na životné prostredie a na štýle im to neuberá7 značiek tenisiek, ktoré dbajú na životné prostredie a na štýle im to neuberá
Dlhá pracovná doba, nízke mzdy či znásilnenia. Aj toto je cena za lacné tričko z fast fashion reťazcovDlhá pracovná doba, nízke mzdy či znásilnenia. Aj toto je cena za lacné tričko z fast fashion reťazcov
Je udržateľná móda len marketingovým ťahom na oklamanie zákazníkov?Je udržateľná móda len marketingovým ťahom na oklamanie zákazníkov?
Koľko z týchto bratislavských sekáčov si navštívil?Koľko z týchto bratislavských sekáčov si navštívil?
Prejsť na úvodnú stránku
Domov
Zdielať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.