Svetoznáma značka má viac problémov, ako by sa mohlo zdať.
Značka Victoria's Secret je jedným z najväčších reťazcov so spodnou bielizňou v USA. Najmä koncom 90. rokoch 20. storočia a začiatkom tohto milénia zažívala obrovský úspech.
V posledných mesiacoch je jej meno spájané skôr s negatívnymi ako pozitívnymi správami. Proti značke sa organizovali protesty a z každej strany sa ňu valí ostrá kritika.
Odmietanie rozmanitosti
Značka Victoria's Secret bola dlhodobo známa svojím negatívnym postojom k plus size, LGBTQ alebo transsexuálnym modelkám. Odmietala aj rozširovanie rozmanitosti na prehliadkach Victoria's Secret Fashion Show. V dobe, keď svetu vládnu hashtagy #MeToo a #bodypositivity, to bol krok späť.
K zlepšeniu imidžu značky nepomohli ani nedávne vyjadrenia teraz už bývalého marketingového riaditeľa značky Eda Razeka. V rozhovore z novembra minulého roku sa pre Vogue vyjadril, že transgender modelky na prehliadke Victoria's Secret nemajú čo hľadať. Podobne sa vyjadril aj o plus size modelkách. Neskôr sa za svoje vyjadrenia ospravedlnil a označil ich za necitlivé.
71-ročný Razek začal pracovať pre značku v roku 1983. Pred pár dňami podal výpoveď po tom, čo značka začala historicky prvýkrát spolupracovať s transgender modelkou Valentinou Sampaio. Zo strany Victoria's Secret išlo o veľmi prekvapivý krok, ktorý môže pomôcť pri potrebnom rebrandingu. K tomu sa však ešte dostaneme.
Zrušenie tohtoročnej prehliadky Victoria's Secret
Najočakávanejšia prehliadka roka Victoria's Secret Fashion Show sa väčšinou konala na prelome novembra a decembra a modelky sa na ňu pripravovali niekoľko mesiacov dopredu. Išlo nepochybne o najkrajšiu prehliadku roka, ktorá vzbudzovala záujem širokej verejnosti. Takmer dvadsať rokov sa vysielala v predvianočnom čase prostredníctvom televíznych staníc CBS a ABC.
Podľa The Wall Street Journal sledovanosť šou začala postupne klesať od roku 2011, kedy dosiahla svoj vrchol v sledovanosti. Ostatná minuloročná prehliadka sa konala 8. novembra v New Yorku, no oficiálne sa vysielala až 2. decembra prostredníctvom televíznej stanice ABC. Prehliadka dosiahla rekordne nízke čísla sledovanosti. A nie je sa čomu čudovať.
V súčasnej digitálnej dobe je vysielanie prostredníctvom televízie niekoľko týždňov po konaní šou veľmi zastaraný formát. Zábery z prehliadky sa postupne objavovali na Instagrame alebo na Youtube. Vysielanie prehliadky už dávno nevyhovuje súčasným požiadavkám, čo si uvedomilo aj vedenie značky.
V máji sa preto rozhodlo, že šou sa už nebude vysielať v televízii. Pred pár dňami sme sa dokonca dozvedeli, že Victoria's Secret Fashion Show bude tento rok zrušená. Neznamená to, že prehliadka bude zrušená navždy. Ľudia z VS len musia pozmeniť tradičný koncept. Samotný šéf spoločnosti L Brands Les Wexner, ktorá vlastní značku Victoria's Secret, povedal, že móda sa vyvíja, a tak sa musí vyvíjať aj šou.
Prepojenie značky so sexuálnym predátorom Epsteinom
Jeffrey Epstein bol bohatý americký finančník. Jeho meno ti možno nič nehovorí, no kedysi išlo o veľmi vplyvného človeka s väzbami aj na prezidenta Donalda Trumpa. V roku 2007 sa na verejnosť prvýkrát dostali správy, že zneužíval maloleté dievčatá.
Epstein si za to odsedel 13 mesiacov, počas ktorých mohol vychádzať cez deň z väzenia a musel v ňom stráviť iba noc. Prvá kauza sa nejako ututlala, no neskôr na povrch vyplávali veľmi znepokojivé informácie. Finančník mal podľa všetkého dlhé roky zneužívať maloleté dievčatá vo svojich nehnuteľnostiach v New Yorku a na Floride.
Okrem toho bol obvinený z obchodovania s ľuďmi. Epstein trval na svojej nevine a vyhlásil, že dievčatá so všetkým súhlasili a myslel si, že mali viac ako 18 rokov. Po prípadnom usvedčení mohol stráviť za mrežami až 45 rokov. V sobotu sme sa však dozvedeli, že 66-ročný miliardár vo väzení podľa všetkého spáchal samovraždu.
Ako jeho meno súvisí so značkou spodnej bielizne? Epstein nikdy nepracoval pre Victoria's Secret alebo L Brands. Pravdou však je, že do veľkej miery ovplyvňoval chod spoločnosti. Dve dekády bol pravou rukou šéfa spoločnosti L Brands Lesa Wexnera. Okrem iného mu spravoval osobné financie, ako informuje The New York Times.
