Popularita a kultúrny vplyv značky Supreme postupne upadá. Zaspomínaj si s nami na zlatú éru newyorskej streetwearovej ikony prostredníctvom modelov od The North Face, Stone Island, Burberry či Louis Vuitton.
Značka Supreme bola kultúrnym fenoménom viac ako dekádu, avšak postupne stráca dych. Zatiaľ čo pred niekoľkými sezónami boli všetky produkty s ikonickým box logom vypredané v priebehu niekoľkých sekúnd, dnes ležia v ponuke obchodu celé týždne – aj modely zo spolupráce s Undercover a podobne.
Vedenie spoločnosti na čele so zakladateľom Jamesom Jebbiom vytváralo okolo značky stabilný hype vďaka exkluzívnym dropom a vyhľadávanými spoluprácami, ktoré chcel vo svojej zbierke každý, a to bez ohľadu na to, či žil streetwearom alebo luxusnou módou. Sile newyorskej streetwearovej ikone podľahli aj celebrity vrátane A$AP Rockyho, Hailey Bieber, Kim Kardashian, Rihanny, Kanyeho Westa alebo rodiny Beckhamovcov.
Kým začneme s výberom, musíme podotknúť, že Supreme bolo v streetwearovej, respektíve skateboardovej komunite známym pojmom dávno predtým, ako značka zaznamenala globálny masový úspech. Najúspešnejším obdobím boli roky 2012 až 2022. Spomenúť všetky významné dizajny nie je možné vzhľadom na obrovský archív, a preto sme úplne vynechali doplnky, ktorým venujeme samostatný článok.
Toto sú TOP módne momenty značky Supreme za poslednú dekádu. Lepšie už pravdepodobne nikdy nevzniknú, aj keď prácu nového kreatívneho riaditeľa Tremaine Emoryho dlhodobo obdivujeme.
Tričko s fotografiou Kate Moss z roku 2012
Kate Moss je módna ikona, ktorá sa udržala na vrchole modelingového priemyslu v každom období svojho života a so značkou Supreme spolupracovala dávno predtým, ako získala globálny hype.
Už pred týmto ikonickým projektom z roku 2012 neboli fotografie Kate Moss pre Supreme žiadnou novinkou, britská modelka bola zvečnená na troch rôznych návrhoch tričiek – v roku 2004 na tričku NYC 10th Anniversary, o štyri roky neskôr na tričku Kate Kiss a v roku 2008 na tričku Daikanyama 10th Anniversary v spolupráci so značkou Original Fake, ktorú založil umelec KAWS a v súčasnosti neexistuje.
Vyhotovenie, na ktorom má Moss oblečené biele tričko s červeným box logom, kabát s leopardím vzorom a cigaretu v ruke, bolo v predaji za menej ako 50 dolárov, pričom dnes je v ponuke resellerov od približne 1 200 dolárov.
Spolupráce so značkou Comme des Garçons SHIRT
V roku 2012 vzniklo aj partnerstvo s Comme des Garçons SHIRT a trvá dodnes. Takmer každoročná spolupráca je dokonalým spojením japonskej módy a newyorského streetwearu.
Jebbia a zakladateľka módneho domu CdG Rei Kawakubo majú medzi sebou jedinečnú chémiu a spoločne reinterpretujú klasické produkty Supreme s novým súborom štýlových kódov.
Vo väčšine prípadov sú položky povýšené o obľúbené avantgardné motívy Kawakubo, ako sú napríklad bodky, netradičné kombinácie látok a ich štruktúr alebo lomená grafika. Medzi charakteristické prvky patrí tiež koncept zrkadlenia, respektíve rozdelenia loga Supreme.
Dôkazom sú ich spoločné verzie legendárnych tenisiek Nike Air Force 1 vo viacerých farebných vyhotoveniach s grafickými motívmi alebo rozdeleným swooshom. Išlo o novú, ale ľahko rozpoznateľnú podobu obuvi, ktorá je najpredávanejším modelom americkej spoločnosti.
Nekonečno atraktívnych variantov páperových búnd The North Face Nuptse
Od roku 2008 pripravujú spoločnosti The North Face a Supreme skvelé kúsky a ich vzájomná spolupráca sa stala jedným z najuznávanejších vzťahov vo svete pouličnej módy. V priebehu rokov predstavili množstvo ikonických a vyhľadávaných produktov, ktoré reselleri predávajú s niekoľkonásobným profitom. Pravidelné sezónne dropy patria v módnom kalendári k tým, ktoré vzbudzujú nadšenie, a to obzvlášť v prípade páperových búnd The North Face Nuptse.
Spoločnosť The North Face poskytla dizajnérskemu tímu Supreme prístup do svojho archívu, ako aj k úplne novým technológiám. Kombinácia týchto faktorov zabezpečila, že medzi vyhotoveniami nájdeš nádherné a funkčné bundy, v ktorých zvládneš mrazy vo vysokohorskom prostredí a v mestských uliciach budeš neprehliadnuteľný/-á v dobrom zmysle slova.
Medzi naše obľúbené varianty za poslednú dekádu patrí model s Nuptse 700 s leopardím motívom a logami oboch značiek a výrazná žltá verzia z kože.
Nike Foamposite One z roku 2014
Pravdepodobne najvýraznejší model tenisiek Supreme za poslednú dekádu. Takto by sme charakterizovali okázalý návrh modelu Nike Foamposite One, ktorý okamžite vyvoláva reakcie typu „milujem alebo nenávidím“.
Supreme predstavilo dve verzie pôvodnej siluety z roku 1997, a to červenú a čiernu, pričom každá je ozdobená kontrastným žltým vzorom potlače, ktorý pripomína sloh Rococo, a ľadovou priehľadnou podrážkou. Cena bola 250 dolárov a tenisky boli vypredané v priebehu niekoľkých sekúnd, dnes ich na platforme StockX kúpiš pri troche šťastia za približne 800 eur.
Spojenie so Stone Island
Medzi dlhoročných partnerov spoločnosti Supreme patrí aj Stone Island – talianská odevná značka, ktorú založil Massimo Osti v roku 1982. Známa je najmä vďaka inovatívnym prístupom v procese výroby prostredníctvom rôznych techník farbenia a povrchových úprav.
Vzájomná spolupráca sa formuje od roku 2014, keď Jebbia predstavil prvých päť kusov s logom Stone Island. Na základe úspechu vedenie oboch firiem postupne uviedlo do predaja novú kolekciu každý rok. Čo stojí za popularitou modelov Supreme x Stone Island?
Pri pohľade na produkty, ktoré sú výsledkom kreatívneho procesu oboch strán, je na prvý pohľad jasné, že vyčnievajú z klasických radov. Talianska značka upriamuje pozornosť hlavne na funkčnosť svojich výrobkov a menej na štýl, pričom spolupráca ponúkla nový pohľad na oblečenie Stone Island, ktoré spája dizajn a dokonalú technickú vyspelosť.
Gucci Mane
Jednou z najväčších popkultúrnych udalostí v roku 2016 bolo prepustenie Guwopa z väzenia. Gucci Mane ihneď vydal skvelý album Everybody Looking, ktorý debutoval na 2. mieste v rebríčku Billboard 200 a Supreme využilo šancu.
Keď si Gucci Mane, môžeš si robiť, čo chceš. Napríklad, ako prvý môžeš mať text na prednej aj zadnej strane trička z kolekcie Photo Series. Tričko s fotografiou (t)rapovej ikony vyletelo v ponuke resellerov na 500 dolárov a stále patrí medzi vyhľadávané produkty Supreme. Ak patríš medzi fanúšikov Santu z východnej Atlanty, v obchode StockX je v predaji od 250 eur.
Kolekcia Supreme pre Louis Vuitton – spolupráca, ktorá zbúrala všetky bariéry
Najvýraznejší moment značky Supreme za poslednú dekádu prišiel v roku 2017, keď Jebbia vytvoril spoločnú kolekciu s módnym domom Louis Vuitton, ktorú chcel každý, kto si to mohol aj nemohol dovoliť.
Kolekcia obsahovala pravú esenciu streetwearu a high fashion vrátane bejzbalových búnd s monogramom módneho domu, rifľové bundy s logom Louis Vuitton aj Supreme (s/o Ego, ktorý bundu kúpil za 6 000 eur), teplákové súpravy, tričká, svetre a mikiny s box logom, hodvábne pyžamá, rifle, bejzbalové dresy, koženú šiltovku a množstvo luxusných doplnkov, ako sú kožené cestovné tašky Keepall, kufre so symbolmi oboch výrobcov, puzdra na karty, peňaženky, rukavice a ďalšie.
Ceny za jednotlivé produkty sa v ponuke resellerov vyšplhali do závratných výšin – box logo tričko s monogramom z retailu 390 eur na viac ako 800 eur, kožený opasok z 485 eur na približne 1 000 eur či spomínaná rifľová bunda s logom oboch značiek na 6 000 eur.
Vôbec nehyperbolizujeme, ak napíšeme, že ide o najviac vyhypovanú spoluprácu v histórii módneho priemyslu. Kolekcia Supreme x Louis Vuitton zmenila popkultúru.
James Jebbia vyhral ocenenie mužský dizajnér roka CFDA
Keď Jebbia v roku 1994 založil značku Supreme, nedúfal, že o viac ako dve dekády neskôr získa prestížne ocenenie mužský dizajnér roka 2018 CFDA (Council of Fashion Designers of America).
Ocenenie si prevzal v Brooklynskom múzeu, oblečený v elegantnom tmavosivom obleku. „Nikdy som nepovažoval Supreme za módnu spoločnosť ani seba za návrhára, ale vážim si uznanie za to, čo robíme,“ povedal v ďakovnej reči Jebbia.
25. výročie značky Supreme
Supreme oslávilo 25. výročie od otvorenia prvého obchodu na Lafayette Street v Manhattane vo veľkom štýle, keď predstavilo kapsulovú kolekciu tričiek s krátkymi rukávmi a mikín, ktoré pokrývali Swarovského krištále. V kampani zahviezdil režisér Larry Clark.
Značka sa najprv vyprofilovala ako silný podporovateľ miestnej skateboardovej scény, ktorý podporuje miestnych umelcov a začínajúcich jazdcov. V priebehu štvrťstoročia sa Supreme stalo známou značkou s obchodmi v Spojených štátoch amerických, Japonsku a Európe a rozšírila sa ďaleko za hranice sveta skateboardingu, aby vytvorila značku módy, umenia, dizajnu a životného štýlu.
Kolekcia so Swarovski® bola v predaji v roku 2019 a napríklad sivú mikinu s 1 201 krištáľmi z fotografie nižšie aktuálne kúpiš na StockX za približne 550 eur.
Kolekcia Supreme pre Burberry
Približne pred rokom sme videli zatiaľ poslednú veľkú dizajnérsku spoluprácu značky Supreme, keď vedenie predstavilo kolekciu pre módny dom Burberry. Dizajnérsky tím vychádzal z pôvodných princípov britskej ikony a medzi jednotlivými návrhmi je dominantný známy štvorčekovaný vzor aj historické logo Burberry, ktoré je súčasťou modelov „The Heritage“ od Daniela Leeho.
Kolekcia obsahuje trenčkoty vo viacerých farebných vyhotoveniach, rifľové bundy a nohavice, luxusné kožené súpravy, ľahké letné košele, denimovú šiltovku s vintage efektom a koženým remienkom či klobúky. Nechýbajú ani klasické tričká a mikiny s box logom alebo súprava skateboardov, ktoré boli vypredané za niekoľko sekúnd.
Spolupráca Supreme x Burberry má logiku – Jebbia nielenže pochádza zo Spojeného kráľovstva, keď vyrastal v západnom Sussexe, ale v predchádzajúcich rokoch bol tiež rozhodujúcou silou pri spájaní streetwearu a luxusu. V tomto prípade všetko spolu funguje na jednotku s hviezdičkou a veľké množstvo dizajnov by sme privítali vo svojej zbierke.
Nike Air Force 1 Low x Supreme
Záver článku venujeme teniskám, ktoré milujeme – modelu Nike Air Force 1 Low, ktorému malé, červeno-biele box logo Supreme náramne pristane.
Spoločná sila značiek Supreme a Nike je presne to, čo robí tento počin fascinujúcim. Firmy v minulosti experimentovali so všetkým možným – od armádnych tkanín NYCO v kolekcii jeseň/zima 2012 až po odvážne značkové motívy v kolekcii jeseň/zima 2014, ale spoluprácou z roku 2020 vstúpili na neprebádané územie tým, že sa vrátili k základom. Využili najikonickejšie farby Air Force 1 Low, pričom každá z nich je vybavená minimalistickou, ale neprehliadnuteľnou úpravou, a to spomínaným logom Supreme na päte.
Biely pár týchto tenisiek je dostupný v ponuke obchodu StockX od približne 150 eur, čo považujeme za veľmi férovú cenu.
Značku Supreme založil James Jebbia v roku 1994, keď mal pocit, že v New Yorku nie je žiadny poriadny skate shop. Prvý obchod s červeným box logom otvoril na Lafayette Street v Manhattane s cieľom osloviť najmä tých, ktorí sa o oblečenie zaujímajú viac ako len z funkčného hľadiska a boli by ochotní zaplatiť si viac za prémiovú kvalitu s originálnym dizajnom.
Spoločnosť Supreme má dnes obchody v celom svete vrátane Paríža, Milána, Londýna, Tokia, New Yorku alebo Los Angeles a patrí pod konzorcium VF Corporation. Tranzakcia mala v roku 2021 hodnotu 2,1 miliardy dolárov.
