Hip hopové značky, na ktoré sme radšej zabudli: Od FUBU cez Rocawear až po Rytmus Fashion

Raper, ktorý nemá vkus pomaly ani nemôže rapovať. V hip hopovom svete gangstrov, luxusných áut a drahých šperkov sa na módu kladie väčší dôraz, než v akomkoľvek inom žánri. Nie jeden interpret tak začal okrem klasického merchu uvažovať aj nad svojou vlastnou módnou značkou a rovnakou cestou sa vybrali aj mnohí ľudia v ich okolí, ktorí s rapom nemali v podstate nič spoločné.

Podobných značiek sa v priebehu uplynulých 30 rokov zrodilo viac než dosť, väčšina z nich zarobila milióny a vo svojej dobe ju nosil takmer každý, no dnes žije už len hŕstka z nich. My sme si pre teba pripravili výber tých najvýznamnejších značiek spojených s hip hopovou kultúrou, na ktoré sa už (radšej) zabudlo. 

FUBU - 1992

V roku 1992 zažilo mesto Los Angeles jedny z najväčších nepokojov po tom, čo tamojšia polícia využila pri zatýkaní Rodneyho Kinga neprimeranú silu. Incident vyústil do 6-dňovej apokalypsy, rabovali sa obchody, podpaľovali sa autá a popri všetkom tomto šialenstve sa našli aj ľudia, ktorí predávali tričká s Rodneyho podobizňou. Keď Daymond John videl, aký je o tieto tričká záujem pochopil, že základom úspešnej módnej značky je emocionálne spojenie so zákazníkom.

Koncept FUBU „for us, by us“ (pre nás, od nás) začal dávať dokopy s trojicou kamošov z Queensu a oblečenie šil v dome svojej mamy, ktorá si na založenie jeho značky musela zobrať pôžičku $100 000. V priebehu dvoch rokov rozdal niekoľko kusov oblečenia medzi raperov, FUBU bolo vidieť vo viac než 30-tich rapových videoklipoch a všetci si mysleli, že ide o obrovskú značku. Prvým veľkým úspechom sa pritom pre nich stala až spolupráca s LL Cool J-om, po ktorej začali zarábať poriadne peniaze a na prelome milénia už ich kúsky nosili aj mainstreamoví interpreti ako *NSYNC alebo českí Lunetic.