Od histórie až po fialové holuby a padajúce hviezdy.
Ak si sa na nejakej sociálnej sieti ešte nestretol s nejakým meme, akoby si v dobe internetu nikdy nežil. Ak nemáš poňatia, o čom je reč, meme je objekt používaný na úderné vyrozprávanie nejakého príbehu s vtipnou zápletkou. Môže to byť obrázok, ale aj citát či fyzický objekt. Takmer každé meme vzniká jednoduchým a v podstate celkom hlúpym spôsobom - niekto na takýto objekt narazí a pasuje mu na nejakú udalosť, dotvorí k nej text a internetovými kanálmi sa nové meme vyrúti do sveta. Ak uspeje, s podobnou tematikou sa vytvoria ďalšie. Meme je symbol, sociálna idea, ktorá reprezentuje nejakú udalosť či osobu a najčastejšie si z nej robí srandu.
DiCaprio toasting, Philosoraptor a Hodor - jedny z najznámejších memes.
Meme však neznamená len srandovné obrázky na nete, ako si mnoho ľudí myslí. Ako prvý s týmto výrazom prišiel Richard Dawkins v roku 1976 - v jeho knihe The Selfish Gene ho odvodil z gréckeho "mimena", teda imitácia, napodobenina. Popísal ho ako objekt kultúrnej propagácie, ako symbol myšlienky, ktorá sa pomocou meme dokáže extrémne rýchlo šíriť. De facto sú podľa jeho definície memes aj vtipy o Chuckovi Norrisovi. Tento "otec meme" však prišiel aj s viacerými podmienkami, ktoré sa musia udiať, aby niečo bolo považované za meme. Z nich je najdôležitejšia potreba variácie, a teda mať vždy iný príbeh k tomu istému meme. Ak uvidíš to isté meme už piatykrát, stále môže byť veľmi vtipné, ak je textom či zasadením rozličné od tých predchádzajúcich. Samozrejme, Dawkins v tej dobe riešil skôr zaujímavé verejné vtipy, než dnešné obrázky na internete.
Doba však pokročila a množstvo komunikácie sa presunulo na internet. Ľudia si síce mohli posielať veci cez e-mail, no nič nepomohlo memes tak, ako sú sociálne siete a fóra. Prvým obrovským meme na internete boli Rage comics, komixy so zábavnou pointou poskladané z predpripravených postavičiek a výrazov tváre. Nie je jasné, kto prvé postavičky vytvoril, no je pravdepodobné, že si mnoho ľudí dotváralo vlastné, až ich bol dostatočný počet. Rage comics vleteli na internet v roku 2007 a na stránkach ako 9GAG, 4chan či Reddit spôsobili výrazné zemetrasenie.
Dnes tu však máme o niečo sofistikovanejšie memes, preto ti ani toto pravdepodobne nepríde veľmi vtipné. Vtedy to však bola revolúcia. Všetky memes sa dnes šíria silnými internetovými kanálmi - cez sociálne siete. Mnoho facebookových stránok je založených na podstate zdieľať memes. Svoje si však odčinia aj miesta ako Reddit či Twitch a nemalý podiel majú aj streameri a Youtuberi. Rage comics však inšpirovalo mnohých ľudí tým, ako sa dá totálna kravina rozšíriť všade a používať aj na reklamu. Neskutočným spôsobom to trafila spoločnosť Metro Trains z austrálskeho Melbourne s ich Dumb Ways to Die. Vtipné video z roku 2012 zobrazujúce tri najbežnejšie smrti súvisiace s vlakovou dopravou a doprevádzané sedemnástkou ďalších hlúpych spôsobov úmrtia perfektne evokujú tuposť, ktorú niektorí jedinci v spojení s vlakmi prejavovali. Vznikla hra, vznikla druhá hra a Dumb Ways to Die aj s kampaňou obletela svet a známa je doteraz.
Ďalším fenoménom, ktorý vydržal až do dnes, sú obrázkové makrá, teda obrázok s textom navrchu a dole, teda to, čo vidíš na internete najčastejšie. No aké meme sa používajú dnes? Niektoré tu sú s nami už pár rokov a vyzerá to tak, že nás opustiť neplánujú. Aký je ich význam?
Kappa
Twitch je sociálna sieť ako žiadna iná. Keď ju navštíviš, jednoducho nemáš pocit, že to tam niekto berie vážne. Či už streameri, chat pri prenosoch alebo ani tí, čo za sieť zodpovedajú. S emotikonom, ktorý nesie názov Kappa, si sa však už určite stretol a ak náhodou nie, znamená iróniu, sarkazmus, troll. Kappa je čiernobiela vyrezaná tvár z fotky Josha DeSeno, ktorý naprogramoval predchodcu Twitch chatu. Denne sa použije viac než miliónkrát a má už aj päť oficiálnych variácii.
Harambe
Harambe, najznámejšie meme roku 2016 (podľa mnohých magazínov), je opica, ktorú zastrelil jeden z pracovníkov ZOO v Cincinnati. Do ohrady tejto gorily totiž spadlo malé dieťa a aj keď sa ho, ako sa zdalo, Harambe len pokúsil zdivhnúť, ZOO nechcela riskovať a Harambeho zastrelila. Kontroverzný krok rozvíril vlny internetu a ľudí predovšetkým pobúril. Harambe sa začal instantne ironicky spájať s konšpiračnými teóriami a na pornostránkach vznikla aj veta "Dic*s out for Harambe," akýsi pseudoprejav úcty, ktorý sa hneď rozšíril po všetkých sociálnych sieťach. Twitter zoologickej záhrady bol denne pod takým nátlakom posmeškov, až ho majitelia nakoniec zrušili. RIP Harambe. Ten, ktorý zomrel pre meme.
To Be Continued...
Poznáš ten pocit, keď pozeráš v telke fakt napínavý film a oni tam vrazia reklamu v tom najvyhrotenejšom momente? Nuž, presne o tom je To Be Continued... meme. Krátke videá, ktoré si robia srandu z takýchto momentov, začali najprv na sociálnej sieti Vine, kam mohli byť uploadované len maximálne šesť sekúnd dlhé klipy. Prvých pár sekund z tejto kompilácie celú podstatu dokonale vystihuje.
Trash Dove
Ako by sme sa mohli baviť o memes, ak by sme nespomenuli novodobú rakovinu, mor Facebooku, fialového holuba. Možno môžeš namietnuť, že čo je na tomto meme, veď to len ľudia spamujú do komentárov. No a? Aspoň časť ľudí sa na tom baví a obrázky existujú tiež. Fialový holub má veľmi jednoduchú pointu. Tie animácie sú jednoducho vtipné. Tak to ľudia nahádzali do komentárov, lebo internet. Inak je set týchto nálepiek myslený naozaj seriózne, len ľudia z toho spravili to, čo je z Trash Dove dnes. (celý článok)
Roll Safe
Obrázky černocha ťukajúceho si na čelo evokujúc domýšľavý výraz už z Facebooku pomaly odchádzajú. Raper na obrázku sa volá Kayode Ewumi a touto fotkou paroduje premúdrelú postavu zo seriálu Hood Documentary, ktorú z duše nenávidí. Internet mu to však vrátil a do role vševedka postavil jeho, a to spolu s chytrými nápismi typu "Nemôžeš byť podvedený, ak si nikdy nemal vzťah." Mimochodom, toto je prvé Roll Safe meme na internete:
Shooting Stars
Jedno z najnovších memes je opäť vo forme videa. A čo je zvláštne, nikoho neuráža ani neštve. Videl si niekedy padať hviezdy? Práve tie totiž hrajú rolu v Shooting Stars. Prvou časťou je vždy bežný klip, potom sa však stane udalosť, kde sa ústredná postava dostane do pozície "už ho nikdy nikto nevidel" a zo situácie vo videu sa dostane do vesmíru, medzi nekonečno hviezd. Všetko sa to stane počas dropu pohodovej pesničky z roku 2009 a práve aj to dodáva celému meme pozitívny feel. Aktuálne asi najnovšie populárne meme na slovenskom internete.
Je zvláštne a zároveň nejakým spôsobom aj úžasné, že niečo ako meme existuje. Keď sa nad tým zamyslíš, ide o totálnu kravinu, sprostosť, zbytočnosť a vrcholnú hlúposť, ktorá nejakým zázrakom dokáže spojiť celý internet, inak miesto plné nenávisti a urážok. Memes často nemajú pointu. Nemusia dávať zmysel, no ich jediným poslaním je rozosmiať ľudí a to sa im v posledných rokoch darí viac než dosť.
