O novej kolekcii prezradila viac marketingová riaditeľka značky Medicine, Karolina Tomczyk.
Obrazy Alfonza Muchu, Gustava Klimta či Egona Schieleho boli dlho pokladmi galérií a múzeí. Teraz však vystupujú z rámov priamo do ulíc – na košeliach, šatách či kabelkách. Značka Medicine totiž vytvorila kolekciu EVIVA L’ARTE, ktorá spája módu s dielami najväčších majstrov secesie.
Ako sa móda môže stať galériou a prečo má zmysel preniesť umenie do každodenného života? O spojení týchto dvoch svetov porozprávala Karolina Tomczyk, marketingová riaditeľka značky Medicine.
„Vybrali sme umelcov, ktorí definovali éru secesie“
Secesia je umelecký štýl z 19.– 20. storočia, ktorý definoval architektúru, umenie a módu. Vychádza zo sochárstva, maľby, úžitkového umenia a je akousi oslavou individuality a fantázie. Charakteristickými črtami secesie sú organické tvary, prírodné motívy, asymetria a línie.
Karolina Tomczyk vysvetlila, že pre novú kolekciu Medicine vybrali umelcov, ktorí nielen definovali túto éru, ale formovali dejiny dizajnu: „Na oblečení z kolekcie EVIVA L’ARTE preto nájdete diela Alfonza Muchu, Gustava Klimta, Egona Schieleho či Jacka Malczewského. Priestor dostali aj umelci ako Georges de Feure, Théophile Alexandre Steinlen, Stanisław Wyspiański a Józef Mehoffer.“
Kolekcia EVIVA L’ARTE vzdáva poctu umeniu, ktoré je súčasťou „DNA“ značky Medicine. Dlhé roky ich inšpirujú tvorcovia a maliari, ktorých diela prenášajú na oblečenie, aby priblížili umenie bližšie ľuďom.
„Veríme, že umenie má miesto aj mimo múzeí – na uliciach, v šatníkoch, dokonca aj v domácnostiach. Vďaka tomu si môžete obliecť košeľu s dielom Alfonza Muchu, nosiť kabelku s obrazom Gustava Klimta alebo siahnuť po tričku s umením Egona Schieleho,“ objasňuje Karolina.
Spolupracujú s kultúrnymi inštitúciami
Podľa Karoliny móda, kultúra a umenie navzájom na seba pôsobia a často vznikajú spoločne: „Myslím tým, že umelecké idey sa môžu prejavovať rôznymi spôsobmi a prostredníctvom rozličných foriem vyjadrenia, pričom zdrojom je vždy potreba tvoriť. Tento princíp sa odráža aj v našich marketingových aktivitách.“
Medicine pôsobí na troch trhoch – slovenskom, českom a poľskom. Spolupracujú s rôznymi kultúrnymi inštitúciami a zúčastňujú sa na umeleckých podujatiach, ako sú festivaly hudby alebo dizajnu.
„Veľký dôraz kladieme aj na edukatívny rozmer – prostredníctvom našich kolekcií chceme ľudí vzdelávať, približovať im svet umenia a rozprávať jeho príbehy. Spolupracujeme s modernými umelcami, tatérmi či grafickými dizajnérmi. Práve to je jeden z aspektov, ktorý nás v módnom priemysle odlišuje,“ hovorí o značke Karolina.
Čo nájdeš v kolekcii?
Podľa slov Karoliny je nová kolekcia pre všetky cieľové skupiny, pretože každý má cit pre umenie a kreativitu. V portfóliu značky Medicine nájdeš nielen maliarske kolekcie ako EVIVA L’ARTE, ale aj také, ktoré vznikli v spolupráci so známymi tatérmi, alebo sú inšpirované prírodou či literatúrou.
„Kolekcia EVIVA L’ARTE ponúka kúsky pre ňu aj pre neho – na bežné nosenie aj špeciálne príležitosti. Čakajú na vás tričká, mikiny, košele, saká, šaty či sukne. Dotyk umenia však nekončí pri oblečení. Kolekciu dopĺňajú štýlové doplnky: šiltovky, kozmetické taštičky, fľaše, hrnčeky či deky – všetko s umeleckou dušou. Vďaka tejto kolekcii umenie opúšťa galérie, aby ožilo v uliciach a našlo si miesto aj vo vašom domove,“ dodáva na záver Karolina.
