Fotil Johna Cenu pre americký McDonald's, pracuje na veľkých kampaniach a sleduje, ako AI aj Gen Z menia estetiku. Fotograf Ivan Kašša hovorí o kariére, trendoch aj o tom, prečo tri dobré fotky vydajú za dvadsať rozmazaných.
Ivan Kašša pochádza z Handlovej a s fotografovaním začal dávno predtým, než sociálne siete vyzerali tak, ako ich poznáme dnes. V čase, keď Instagram ešte nebol preplnený obsahom a módne blogerky zdieľali outfity na Lookbooku alebo Blogspote, začal oslovovať práve ich.
„Trochu som sa zviezol na vlne vtedajších blogeriek, pretože internet a kontent všeobecne neboli pred dvanástimi rokmi takí presaturovaní. Ľudia klikli a začali sledovať aj ľudí, ktorí stoja za fotkami,“ spomína.
Práve vďaka tomu sa postupne dostal do povedomia na Slovensku a neskôr aj v Česku. Podľa neho ale za ďalším posunom nebola žiadna jedna zásadná chvíľa. „Určite zohral veľkú rolu networking, konzistentnosť a trochu šťastia,“ hovorí pre Refresher.
Od fotenia rastlín ku globálnym kampaniam
Jeho úplné začiatky pritom mali s módou spoločné len málo. „Začal som krajinami a makrofotografiou rastlín. Zo začiatku mi vôbec nenapadlo fotiť ľudí a najviac ma fascinovalo rozmazané pozadie, bokeh,“ smeje sa.
Prvé platené zákazky mal už okolo 16 rokov. Preto vraj ani nedokáže vrátiť sa k jednému konkrétnemu momentu, kedy by si povedal, že by sa fotografiou mohol skutočne živiť.
Zásadnou zmenou bol ale neskôr presun do Prahy. Profesne mu podľa jeho slov priniesol predovšetkým viac príležitostí, kreatívnej slobody a inšpirácie. „Cez prácu som sa dostal aj k ľuďom, ktorých dnes beriem ako rodinu.“
Postupne sa dostal k foteniu globálnych kampaní pre Amazon, adidas, Therabody, McDonald's a mnoho ďalších značiek. „Je to pre mňa stále trochu surrealistické,“ priznáva.
Móda mu dovoľuje byť kreatívny, portrét je intímnejší
Dnes sa jeho práca pohybuje medzi módou, portrétom, produktovou fotografiou a reklamnými kampaňami. Jeden jediný žáner ale vybrať nechce. „Každá z tých kategórií mi je blízka asi rovnako, len je každá špecifická,“ opisuje.
Hovorí, že pri móde má najväčšiu možnosť odomknúť kreatívny potenciál a zároveň ju vníma ako najväčšiu výzvu. Portréty sú naopak oveľa osobnejšie. „Keď fotím portrét jeden na jedného, snažím sa nacítiť daného človeka a zobraziť ho tak, ako sa on sám vníma najkrajšie.“
Na reklame ho zase najviac baví tímový charakter celej práce. „Je to vždy tímová práca, kde sa spolu s agentúrou, produkciou a klientom snažíme vytvoriť čo najlepší výsledok. Keď som na sete obklopený ľuďmi, ktorí si ma pre tú prácu vybrali a vložili do mňa dôveru, dodáva mi to sebavedomie a drive. A tiež pocit, že asi trochu viem, čo robím,“ dodáva so smiechom.
„John Cena robil presne to, čo som mu hovoril“
Čo sa dozvieš po odomknutí?
- Ako sa Ivan dostal k tejto práci.
- Čím ho prekvapil John Cena.
- Ako zasiahne AI do práce fotografov.
- Čo mu zostáva na profesijnom wishliste.
