Reklama so Sydney Sweeney prepisuje dejiny marketingu.
Sydney Sweeney je tvárou novej letnej kampane značky American Eagle. Hoci ich predchádzajúca spolupráca vyvolala vlnu kontroverzie, marketingový riaditeľ Craig Brommers hovorí, že bola najúspešnejšou v histórii firmy a že sa herečky dožadovali zákazníci znova.
Nová kampaň nesie názov: „SYD FOR SHORT“ (Syd v šortkách) a má odkazovať na pôvodnú reklamu, ktorá vyvolala rozruch. „Akú značku mám na sebe?“ pýta sa 28-ročná Sweeney v klipe, pózujúc v džínsových šortkách na pozadí modrej oblohy. „Áno, presne tú,“ dodáva s úsmevom. Brommers hovorí, že kampaň ukazuje neformálnu a autentickú verziu herečky. Informuje o tom USA Today.
Minuloročná kampaň na džínsy bola kontroverzná vďaka slovnej hračke, ktorú v nej použili. Tvorcovia zamenili slová „genes“ (gény) a „jeans“ (džínsy), ktoré Sydney v reklame vyslovila. Herečka narážala na gény, ktoré sa dedia po rodičoch a určujú farbu vlasov či očí, pričom dodala: „Moje džínsy sú modré.“
Ľudia v reklame však videli nedosiahnuteľný štandard krásy, narážku na vzhľad, ktorý bol preferovaný v nacistickom Nemecku v období druhej svetovej vojny, a nevkusné narážky na eugeniku.
Americkému prezidentovi Donaldovi Trumpovi sa naopak reklama. „Sydney má tú NAJHORÚCEJŠIU reklamu... džínsy miznú z pultov. Choďte si po ne!,“ vyjadril sa. Napriek negatívnym reakciám akcie spoločnosti vzrástli o 22 %. Kampaň dosiahla viac ako 55 miliárd vzhliadnutí. Brommers dodal, že ChatGPT ju považuje za reklamu storočia.
Sydney Sweeney sa v decembri pre časopis People vyjadrila: „Urobila som to, lebo milujem tie džínsy a tú značku. Nepodporujem názory, ktoré si s tým niektorí ľudia spojili. Prisúdili mi motívy, ktoré jednoducho nie sú pravdivé.“
Novou kampaňou si chce značka vylepšiť renomé a 100 % čistého zisku z predaja limitovanej edície s motívom motýľa pôjde neziskovej organizácii Crisis Text Line. Táto linka poskytuje bezplatnú, anonymnú a nepretržitú psychologickú podporu.
Sweeney je do procesu tvorby kampaní hlboko zapojená – sama si vyberá zábery, uhly pohľadu a dejové línie. Podľa vedenia spoločnosti nejde len o „zinkasovanie šeku“, ale o autentické partnerstvo so šikovnou podnikateľkou, ktorá vie, ako definovať kultúrne trendy roku 2026.
