Legendárna slovenská čokoláda Deva predstavila návrh novej vizuálnej identity. Ten sa však nestretol s pozitívnou odozvou.
Obľúbená slovenská čokoláda Deva sa môže dočkať výraznej zmeny vzhľadu. Návrh nového loga mal značku omladiť, no úprava ikonického dievčatka vyvolala medzi ľuďmi množstvo negatívnych reakcií.
Najväčšia diskusia sa vedie okolo dievčatka z obalu. Práve tá bola pre mnohých Slovákov spojená s detstvom a značkou samotnou. Nová verzia pôsobí modernejšie, no veľká časť ľudí tvrdí, že pôvodná atmosféra a charakter sa z nej vytratili.
Za zmenou stojí agentúra Packy Advertising, ktorá v príspevku na sociálnej sieti ukázala nové logo. Po vlne kritiky však príspevok zmazali. Reklamná agentúra vysvetľuje, že ich cieľom nebolo zbaviť sa histórie značky, ale upraviť ju tak, aby fungovala aj v súčasnom prostredí.
Podľa šéfa agentúry Petra Packaňa pôvodný dizajn už neoslovoval mladších zákazníkov a preto potrebovala rebranding. Dizajnéri ponechali typické prvky značky, ako sú farby, bodky, pásiky či šatka. Zmizol však aj jej typický výraz tváre s našpúlenými perami, píše TA3.
Podľa kritikou Deva stratila svoju tvár
Na nové logo upozornila v príspevku na Facebooku aj dizajnérka Mikina Dimunová. Dizajnérka sa sa k novej podobe Devy vyjadrila kriticky. Tvrdí, že nejde len o otázku vkusu, ale o problém so zachovaním historickej identity značky.
Podľa nej pôvodné logo nebolo iba obyčajným obrázkom na obale, ale súčasťou československej povojnovej grafiky a symbolom, ktorý si ľudia spájali s generáciami. „Deva redesign nie je otázka vkusu. Je to niečo vážnejšie,“ napísala Dimunová. Kritizuje najmä to, že nová verzia podľa nej mení charakteristické prvky, vďaka ktorým bola značka ľahko rozpoznateľná.
Dimunová zároveň upozornila, že pri tradičných značkách nejde iba o modernizáciu vzhľadu, ale aj o prácu s dedičstvom. „Rozpoznávací prvok nie je ozdoba. Je to zmluva s pamäťou trhu,“ dodala.
S dizajnérkou vyjadrilo súhlas viacero ľudí v komentároch. Jedna komentujúca sa vyjadrila: „Iná lacnota. Ako z Temu.“ Ďalší zas napísal: „Vyzerá to ako AI generovaná komiksová postavička.“
Nový vzhľad zatiaľ však nie je oficiálne zavedený na všetkých kanáloch značky. Nie je teda isté, či sa práve táto verzia objaví v regáloch. O budúcnosti nového loga môže rozhodnúť aj reakcia verejnosti, ktorá nebola pravdepodovne taká, ako si predstavovala samotná značka.
