Koncept tejto časti kolekcie navrhol YAK.SHA a dizajn pripravil Jakub Pramuk.
Značku PAY. vám už hádam bližšie predstavovať nemusíme. Do povedomia sa dostala už pred niekoľkými rokmi a do dnešného dňa ju môžeme vidieť na mnohých známych osobnostiach, ktoré majú k móde veľmi blízko. Štandardne ide o limitované kolekcie s jedinečným dizajnom a custom strihom na kvalitných materiáloch. A inak tomu nie je ani pri najnovšej kolekcii PAY. FOR US LORD, ktorá sa skladá z troch častí. Prvá z nich sa na verejnosť dostáva práve dnes a nesie názov TIGER MOM. Obsahuje 3 trička, 2 daddy capy, 1 crewneck a 1 kovový pin.
Výraz TIGER MOM sa používa v Ázii pre matky, ktoré svojim deťom nastavujú tvrdý, často až diktátorsky režim a vyžadujú od nich tie najlepšie výsledky. Preto sme zvolili pre tento drop práve názov TIGER MOM, pretože rovnako ako matky v Ázii, tak aj postupy pri výrobe každej kolekcie sú veľmi striktné, aby sme nakoniec dosiahli ten najlepší výrobok. Lookbook sme uchopili presne naopak od výrazu TIGER MOM a nesie sa v koncepte RICH KIDS. Rodičia, ktoré svoje deti vychovávajú v mamone a v materialistickom svete. Deti vychovávané zlatou kartou a prepichovým majetkom, ktoré v mnohých prípadoch žijú v tieni svojich úspešných rodičov. Táto kolekcia znázorňuje dva odlišné svety.
