Marketér Kamil Aujeský založil vlastný AI Masterclass: „Dobrých kreatívcov nenahradí AI. Problém majú tí priemerní“

Nebyť šikovných kreatívcov, nedozvedeli by sme sa o zaujímavých startupoch, produktoch a možno by sme neobjavili obľúbený spot na pizzu. Vytvoriť pútavú reklamu, kampaň a pushovať meno značky nie je jednoduchý job – vyžaduje veľkú kreativitu a častokrát je to aj o ceste „pokus-omyl“ (čo stojí nemálo peňazí, ako sme už naznačili).

O tom ti však povie viac bývalý marketér Kamil Aujeský, ktorý pôsobí už 15 rokov v digitálnom priestore. Pracoval v korporáte, agentúrach, prešiel na freelance, stal sa blogerom roka, vydal knihu a založil vlastný kurz AI Masterclass, ktorý pomáha klientom využiť umelú inteligenciu v kreatívnej a produktívnej oblasti.

Kamil ti prezradí o svojich začiatkoch v marketingu, prúseroch a na čo by sa podľa neho mali zamerať živnostníci či firmy.

Na reklamu omylom minul 50 000 eur

Každý, kto má na starosti propagáciu značky, musí nastaviť správny budget – ideálne tak, aby sa peniaze vložené do reklamy vrátili v plusovej hodnote. Nie vždy to ide hladko. V každej práci sa občas stanú prešľapy.

„Na jeden prešlapík nikdy nezabudnem. Omylom som nastavil 2 500 eur na daily budget namiesto lifetime budget. Všimol som si to až po 20 dňoch. Vtedy Facebook ešte neupozorňoval, že som nastavil neštandardne vysoký rozpočet,“ hovorí o chybe Kamil.

Drahá reklama nebola jediným prešľapom v jeho kariére. Prezradil, že pred viacerými rokmi kúpil e-shop s hojdacími sieťami, ktorý v čase kúpy mal veľké predaje. No Kamil na ňom „spálil“ asi 30 – 40-tisíc eur.

„Vtedy mi konečne začalo dochádzať, že focus je to najdôležitejšie a bez neho akýkoľvek projekt, ktorý vyzerá nádejne, nebude fungovať. Preto sa aj teraz venujem minimum aktivitám, aby som mal poriadny mentálny focus a robil najlepšie veci, ako sa dajú,“ dodáva.

Podľa Kamila je marketingová metóda „pokus-omyl“ v dnešnej AI dobe jednoduchšia a oveľa rýchlejšia. Vďaka umelej inteligencii veľa testuje, skúša a vylepšuje, pričom ušetrí na kreatívnych riešeniach kopec času.

Dostal 40 pracovných ponúk za týždeň

Prvý úspech, ktorý otvoril Kamilovi dvere do digitálneho sveta, sa stal v roku 2012. V kamarátovej garáži spravil virálne video „darujem polovicu výplaty.“ Povedal si, že tomu, kto mu nájde prácu, dá polku svojej prvej výplaty.

„Dostal som 30 – 40 pracovných ponúk za týždeň, písali o tom mainstreamové médiá, bol som s tým v TV. Tú viralitu to chytilo aj preto, lebo som tam povedal, že veľa ľudí hovorí, že potetovaní ľudia si nenájdu job, tak to poďme overiť. Trochu som si rýpol vtedy do citlivej tématiky,“ hovorí Kamil o svojej prvej skúsenosti s vlastnou kampaňou.

Kamil spomína aj na svoje začiatky s vytváraním reklám na Facebooku v časoch, keď sociálna sieť ešte nemala nastavenú dobrú lokalizáciu: „Nechcelo nám schváliť reklamu o zlacnených kuracích jedlách, lebo slovo ‚kurac‘ je nadávka po chorvátsky.“

Nasledoval dlhoročný marketingový kolotoč, počas ktorého sa Kamilovi podarilo niekoľko vecí: vytvoril značku oblečenia, vyhral blogera roka dvakrát po sebe, spolupracoval so slovenským Google, založil marketingovú agentúru a mal pod sebou niekoľko zamestnancov.

Úspešný marketér sa stretával aj s kritikou

Vybudovať si meno v online marketingu vyžaduje veľa praxe a prekonávanie rôznych prekážok. Nehovoriac o tom, že sa stretávaš aj s kritikou od mnohých ľudí.

Musel sa nastaviť, že mu je to jedno, no nebývalo to vždy tak. Keďže sa teraz venuje naplno AI, komentáre si neberie vôbec k srdcu – ani tie, ktoré zmenu jeho zamerania vnímajú negatívne.

„Ja som spravil také video, že končím s marketingom a v marketingových vodách to malo celkom zásah. Mudrlanti sa začali ozývať. To sa na Slovensku tak nesie, že keď niekto prestane niečo robiť, tak ľudia si povedia ‚nevedel to, nešlo mu to,‘ ale nepovedia si, že ahaa ide sa posunúť, chce niečo nové a podobne. Našťastie, ja sa nebojím zmeny a keď vidím príležitosť, idem do toho naplno,“ dodáva.

Dostať firmu do povedomia nie je o trendoch

Mnohí si môžu myslieť, že aby firma bola úspešná, mala by nasledovať trendy. Kamil však s týmto nesúhlasí.

„Ja paradoxne odkazujem ľuďom, že zamerajte sa na kľúčové princípy, ktoré fungujú roky, či už samostatne v digitále alebo celkovo v marketingu. Keď sa budú firmy sústrediť na trendy, musia pravidelne meniť svoju komunikáciu, čo je náročné a zároveň bojujú s najväčšou konkurenciou,“ potvrdzuje.

Kamil tvrdí, že ak má firma zvládnuté SEO (čo je dnes pre mnohých marketérov nudná téma), v skutočnosti už vyhrala v ére AI. Umelá inteligencia totiž čerpá z tých istých kvalitných základov, ktoré sa budujú v marketingu roky.

„Dobrých kreatívcov nenahradí AI“

V dnešnej dobe je umelá inteligencia prakticky všade a pomáha zjednodušovať bežné pracovné procesy. Zároveň s tým narastajú aj obavy, čo všetko dokáže nahradiť AI a ako to ovplyvní zamestnancov.

„Veľmi dobrí kreatívci, programátori, marketéri a podobne, nebudú mať problém. Problém majú priemerní, tých už nahrádza AI. A zároveň majú problém juniori, keďže seniori radšej zadávajú prácu AI ako to vysvetľovať juniorovi. Ale myslím si, že AI je booster schopnosti pre ľudí, ktorí chcú byť v niečom lepší. Nebál by som sa primárne,“ vysvetľuje Kamil.

Podľa Kamila je kľúčom k efektívnemu využívaniu AI hlboké porozumenie jej fungovaniu, čo mu umožňuje nastaviť hranice jej využitia. Upozorňuje však na „AI halucinácie“ a faktické chyby, kvôli čomu umelú inteligenciu nikdy nepoužíva na riešenie osobných problémov ani na nekritické vyhľadávanie faktov.

V práci je AI jeho „pravá ruka“ – automatizuje odpovede na klientske e-maily, spravuje weby, pomáha mu štruktúrovať a rozvíjať jeho vlastné nápady pri tvorbe obsahu, prezentácií či newsletterov.

„Veľa ľudí vie, že je tu AI, že by ju mali používať, ale chýbajú im konkrétne praktické ukážky, ako ju využiť pri svojej práci. Priamo pre slovenské a české pomery, nie niečo, čo funguje v Amerike. Na internete je kopa návodov, väčšinou sú to však generické návody, ktoré si často aj protirečia. Ja sa snažím dávať pravidelne dokopy to najdôležitejšie a aktualizovať aj informácie v mojom AI Masterclasse,“ dodáva na záver Kamil.