Kampaň #MeToo sa snaží učiť mužov, aby rešpektovali ženy.
Lenka, bankovní poradkyně, poddajně leží na kancelářském stole a souloží se svým nadřízeným. Právě tohle jí má podle sloganu reklamy na Free Radio zajistit vytouženou cestu k úspěchu. Už devět let se na internetu udílí speciální anticena Sexistické prasátečko, jejíž cílem je upozornit na bizarnost, nevkusnost a často až nechutnost některých českých reklam. A stejně jako ročníky minulé, i ten letošní bylo nad čím kroutit hlavou.
Právě výše zmiňovaná reklama v této anketě letos vyhrála. Jako nevhodnou ji označilo 92 procent hlasujících. „Cesta k úspěchu nemusí být složitá, pokud jí rozumíte,“ říká citace v tomto obrázku. Ženu tu neesteticky vyobrazuje jako osobu, která si úspěšnou kariéru dokáže vydobýt jen sexem.
A nezaostává ani druhé místo. „Pivní pálenka, dokonalá milenka“, myslí si marketingoví poradci pivovaru Modrá hvězda. Přes celý plakát klečí zcela nahá žena, jejíž roztažený rozkrok letmo cenzuruje logo pivovaru. Fotografie této reklamy je zcela evidentně zachycena venku, tudíž plakát doopravdy visel na veřejnosti. Inu, sex prý prodává. Sami zakladatelé Sexistického prasátečka k fotografii dodávají: „Humor a sexismus jsou dva paralelní procesy, je časté, že reklamy, které jsou sexistické, používají vtip. Na tom, že jsou sexistické to však nic nemění. Vtip, který je použitý na úkor ostatních, je jako šikana – někdo se baví na úkor někoho jiného. Reklama je navíc část našeho společného veřejného prostoru.“
Další umístění si vysloužil plakát se spoře oděnou mladou ženou, která nápisem „Pustíme se do práce?“ láká na plzeňskou pracovní agenturu. Jak přitom radí prezidentka České marketingové společnosti Jitka Vysekalová, použití nahotiny nebo jiných sexuálních motivů v reklamě ani nepřiláká pozornost efektivně. Potenciální zákazník si sice takové reklamy prý povšimne, ale inzerovaného produktu už méně.
Podivuhodná byla i další díla pocházející z českých Photoshopů a kreativních mozků některých firem. Podívej se do galerie. Jak pro server iDnes.cz řekla zakladatelka projektu Petra Havlíková, sexistické projevy jsou v České republice horší než v některých zemích Evropy. „Ve srovnáním se zeměmi západní Evropy je zde určitě více jednoduchého sexismu ve veřejném prostoru. A často se setkáváme s tím, že lidé ze zahraničí jsou velmi překvapeni, co tu vidí. Je tu také pravděpodobně více sexistických reklam než třeba na Slovensku, kde jsou lidé více věřící.“
