Hra na Minecraft
Hoci sa kreatívne vedenia značky snaží zachovávať svoj rukopis a tradíciu v histórii, neraz si v dizajne uletí. Podľa Instituto Marangoni ide o „ikonickú a zároveň ironickú hravosť značky“ a nám sa to páči. Móda je predsa aj o tom prekročiť hranice a skúšať nepoznané.
Dôkazom je aj dámska kolekcie Loewe na obdobie jar/leto 2022, ktorú značka predstavila počas parížskeho fashion weeku. Jonathan Anderson sa publikum rozhodol šokovať 3D pixelovými odevmi, ktoré sú inšpirované Minecraftom a svetom metaverza.
Vďaka prešívaniu a netradičnej línii odevov sa dizajnérovi podarilo umocniť pocit virtuálnej reality. Prítomní v hľadisku sa tak dokonca pýtali, či to, čo práve videli, bolo skutočné, a Andersona označovali za génia. Značka si týmto vydareným riskom zarobila na zvýšený počet followerov na Instagrame a obrovský hype u generácie Z.
V ikonických kampaniach sa objavil aj ASAP Rocky
Španielska značka ťa nepochybne zaujme aj pútavými kampaňami. Tie totiž mnohokrát odrážajú jej pozitívny postoj k novým horizontom a experimentu. Potvrdzuje to aj kampaň na obdobie jar/leto 2023, ktorá vznikla v spolupráci s fotografom Juergenom Tellerom. Objavili sa v nej aj Chloë Sevigny, Taylor Russell, Luca Guadagnino či Naomi Ackie.
Farebný moodboard priam dokonale kontrastuje s extravagantnou estetikou svojráznych lokácií, v ktorých vznikal tento surrealistický editoriál. Modelky a model si v ňom zapózovali v kúskoch z kolekcie Chinese Monochrome, ktorá poukazuje na hlboké spojenie s históriou a so starými keramickými technikami. Modelkám však nechýbajú ani známe kabelky od Loewe vrátane populárnej Puzzle Bag.
Medzi ikonické spolupráce však patrí aj luxusná kampaň s Gisele Bündchen z roku 2017 či rockový editoriál s Joshom Hommeom, frontmanom skupiny Queens of the Stone Age.
Za jednu z najbrutálnejších kampaní však možno označiť práve Paula’s Ibiza na obdobie jar/leto 2019 s ASAP Rockym, ktorá zdôrazňovala spojenie hudby a módy. ASAP však nezabudol predstaviť ani svoj jedinečný štýl a osobnosť. Raper si zapózoval v grafických slnečných okuliaroch či s množstvom kožených doplnkov a Loewe priblížil aj streestylovej a najmä rapovej scéne.
