Nemecká kontroverzná značka oblečenia prišla s novým marketingovým ťahom pre svoju cieľovú skupinu.
Na dnešní den, 29. listopadu, připadá největší svátek všech shopaholiců – Black Friday. To, že si během něj firmy různě hrají s cenami a slevami, které možná ani slevami nejsou, jsme si zvykli. Hrát si otevřeně s názvem samotného dne a vmísit do něj extrémistický postoj, je nicméně raritou. Český internetový obchod si jej totiž přejmenoval po svém na White Friday.
Nemecký klub vyhodil svojho kapitána za otvorenú podporu neonacizmu
6. augusta 2019, 11:57
Black Friday má přitom s opravdovými barvami pramálo společného. Jak je psáno v článku info.cz, není úplně jisté, jak tento název pro nákupní horečku vznikl. Původně, v 19. století, označoval pokles hodnoty zlata, dnes jej máme spíše spojen s krachem newyorské burzy a finanční krizí roku 1929, kdy obchodníci rozprodávali pod cenou, co se dalo. Za Černý pátek, jak zní v českém překladu název dne, označila filadelfská policie také dopravní zmatek, který nastal v době předvánočních slev.
Pro Black Friday, jak ho známé dnes, je ustálen metaforický význam takový, že se obchody v jeden den dostanou z celoročního prodělávání (výdělky pouze v červených číslech) do takzvaných černých čísel. Úplně poprvé přišla s Černým pátkem na český trh firma Apple, která v roce 2011 prostrčila tento fenomén v tuzemských obchodech.
Obchod Original Store si v dnešním dni plném slev s barvami trochu pohrál a rozhodl se tímto kontroverzním způsobem propagovat prodej oblečení značky Thor Steinar. „Německá firma, která je oblíbená mezi pravicovými extremisty, v minulosti využívala různé motivy, které měly na tento směr extremismu při specifickém výkladu vazbu," okomentoval pro REFRESHER situaci odborník na extrémismus Miroslav Mareš. Dodal však, že v tomto oblečení chodí i lidé, kteří na extrémistickou scénu vazby nemají.
V modifikované reklamě vidí Mareš víc než pouhou hru se slovy. „Uvedená reklama na White Friday je podle mého názoru vytvořená tak, aby měla do určité míry provokativní charakter, a aby se dala různě vykládat. Bělošským nacionalistům může souznívat s jejich světonázorem, ale současně pro jiné lidi umožňuje i jiné interpretace," dodal.
V Marešově publikaci „Symboly používané extremisty na území České republiky" z roku 2006 je uvedeno, že bílá barva byla hlavně v pravicových extrémistických skupinách, a také v nacistickém Německu, vykládána jako symbol nevinnosti a čistoty. Což může představovat jak „čistotu myšlenek a ideálů“, tak „čistotu rasy nebo národa“.
Vyvstává zde otázka, jestli má taková reklama v 21. století ještě místo, obzvlášť v České republice, která pravicový extrémismus pocítila za druhé světové války dosytosti.
(Oprava 30.11.; 10:55). V původní verzi článku jsme chybně uvedli, že za reklamou stála oděvní značka Thor Steinar. Není tomu tak, jde o marketingový tah retailového obchodu Original Store. Za chybu se omlouváme.)
