Prepnúť do nočného režimu
Prepnúť do denného režimu
Nedeľa 26. 6. 2022 meniny má Adriána

hľadaj na refresheri

Chceš dostávať notifikácie aj na tomto zariadení?
Refresher

V júni sú obchody plné dúhy. Podpora LGBTQ+ ľudí by sa však nemala začínať a končiť s Pride Month

Jún je mesiac hrdosti. Pripomíname si dôležitosť prijatia a rovnosti. Niektoré veľké spoločnosti však Pride Month chápu len ako ďalšiu príležitosť na zisk.

Adéla Ježková
21. jún 2022, 7:00 Čas čítania: 5:30
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
V júni sú obchody plné dúhy. Podpora  LGBTQ+ ľudí by sa však nemala začínať a končiť s Pride Month
Zdroj: Shein
Refresher
2
Adéla Ježková
21. jún 2022, 7:00
Čas čítania: 5:30

V júni sú obchody plné dúhy. Podpora LGBTQ+ ľudí by sa však nemala začínať a končiť s Pride Month

Jún je mesiac hrdosti. Pripomíname si dôležitosť prijatia a rovnosti. Niektoré veľké spoločnosti však Pride Month chápu len ako ďalšiu príležitosť na zisk.

Adéla Ježková
21. jún 2022, 7:00
Čas čítania: 5:30
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
V júni sú obchody plné dúhy. Podpora  LGBTQ+ ľudí by sa však nemala začínať a končiť s Pride Month
Zdroj: Shein
Odoberať newsletter REFRESHERu
10 najlepších člankov Refresheru, raz za týždeň. Ak ťa emaily prestanú baviť, tak ich kedykoľvek zrušíš. Zadaním emailu súhlasíš s podmienkami portálu.

Rainbow-washing (případně také pinkwashing) nastává, když velké korporátní společnosti do světa hlásají podporu LGBTQ+ lidem pouze na začátku června, tedy na začátku Pride Month. Jedná se například o zahalení firemního loga do duhových barev, změnu profilového obrázku na sociálních sítích či zařazení produktů s „LGBTQ+ tematikou“ do své nabídky.

 

Zvyšování povědomí a vyjadřování podpory je skvělé, nesmí ale trvat pouze jeden měsíc v roce. Některé takové firmy zároveň ani nevěnují část výtěžku z pride kampaní LGBTQ+ organizacím. Hrají si na spojence, přestože po zbytek roku žádnou aktivní podporu nevytváří, ba dokonce mohou svými praktikami LGBTQ+ lidi poškozovat. 

 

„Toto performativní spojenectví je spíše metodou komodifikace společenského problému ve snaze dosáhnout zisku než metodou, která by vedla ke změně společnosti,“ napsal* ve svém příspěvku KC Clements.

 

Za příklad „neupřímné podpory“ zmiňuje Katie Martell z neziskové organizace Pride in Our Workplace například moment, kdy adidas prodával duhové zboží v rámci „pride kolekce“, ale zároveň sponzoroval mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku, kde platí zákony proti LGBTQ+ lidem. Martell upozorňuje také na fakt, že největší řetězce s oblečením včetně H&M, Primarku či Targetu prodávají duhové produkty, byť se většina z nich vyrábí v zemích, kde je homosexualita buď nelegální, nebo kde jsou LGBTQ+ lidé pronásledováni.

 

To se týká například i čínského prodejce fast fashion Shein, který je známý pro nevhodné pracovní podmínky, nedostatečné odměňování zaměstnanců a celkově jejich vykořisťování. V takovém případě působí „podpora“ LGBTQ+ opravdu směšně a nikdo o ni nestojí. LGBTQ+ aktivismus a Pride nejsou příležitostmi k rychlému výdělku – jde o důležitý boj za spravedlnost a rovnost skupin, které byly a jsou nadále diskriminovány.

 

Zdroj: Shein

 

Komodifikace duhy

Pokud firma velmi touží po veřejné kritice (nebo nemá dostatečně erudovaný marketingový tým), může vzniknout i něco jako „Pride Whooper“, který se bude prodávat v rakouských prodejnách Burger King až do 20. června. Skládá se ze dvou stejných housek (buď dvou horních, nebo dvou spodních), což má podle prohlášení společnosti na Instagramu symbolizovat „rovnou lásku a rovná práva“. Není ovšem jasné, zda fastfoodový gigant plánuje věnovat peníze vydělané na duhovém burgeru LGBTQ+ organizacím. Podle kritiků se tak jedná pouze o plytké gesto s jediným cílem: vydělat.

 

Tento obsah je dostupný pre každého

Aby si článok mohol dočítať, stačí sa prihlásiť.

Upozorniť na chybu. Ak si našiel nedostatok v článku alebo máš pripomienky, daj nám vedieť.
Zdroj: Melisa Kose: Rainbow Capitalism (2021), Rainbow-Washing Away Customers (2022), The Urban List, The Skimm, Sarah Stiefvater: Are Rainbow-Washing & Corporate Pride Hurting the LGBTQ+ Community? (2022), Communicating Support in Pride Collection Advertising (2022), Katie Martell: Pride or pandering?, Advocate, Prague Pride, loc.gov, history.com, Sneaker JagersNáhľadový obrázok: Shein/propagační materiál/volně k užití
NAHOR
Zdieľať
Uložiť Uložené
Zdieľať Zdieľať článok
Dostávaj najlepší obsah mailom
Nestíhaš všetko sledovať? Pošleme ti do schránky najčítanejší a najlepší obsah.
Žiadny spam. Kedykoľvek sa môžeš z odberu odhlásiť.
Posielať email
Najčítanejšie články
Teraz
24 hod
7 dní
30 dní
Viac z témy refresher
Viac článkov
Sponzorované články
Viac článkov
Ďalšie news viac news
Mohlo by ťa zaujímať
Prejsť na úvodnú stránku
Domov
Zdieľať
Diskusia
Hľadať
Viac
Zapni upozornenia a už ti nič neujde!

Chceš vedieť čo sa deje a mať prehľad? Dostávaj upozornenia o najhorúcejších správach na Refresheri.

(Príklady: Horel Notre Dame, Zomrel Mac Miller, Trailer na Avengerov)
(Príklady: Sagan skončil prvý, Nový zákon s vplyvom na moderných ľudí, Dnes nás čaká zatmenie slnka)
Ak chceš, aby sme ti poslali takmer všetky novinky, vyber túto možnosť.
Zatvoriť