Modelka a podnikateľka Hailey Bieber predala svoju kozmetickú značku Rhode spoločnosti e.l.f. Beauty za neuveriteľnú 1 miliardu dolárov (cca 920 miliónov eur).
Ide o historicky najväčšiu akvizíciu v portfóliu e.l.f., ktorá tak prekonala svoju doterajšiu rekordnú kúpu skin-care brandu Naturium za 355 miliónov dolárov v roku 2023.
Rhode, ktorú Hailey uviedla na trh v roku 2022, zaznamenala za uplynulý fiškálny rok čisté tržby vo výške 212 miliónov dolárov.
Hailey Bieber bude však aj naďalej zohrávať kľúčovú rolu v ďalšom smerovaní značky. Preberá pozíciu hlavnej kreatívnej riaditeľky a vedúcej inovácií, pričom zároveň bude pôsobiť ako strategická poradkyňa pre e.l.f. Beauty.
„Keď som v roku 2022 spustila Rhode, mala som veľké sny. Najdôležitejšie pre mňa bolo priniesť Rhode do čo najviac miest, priestorov a k ľuďom na celom svete. Dnes s obrovským nadšením a hrdosťou oznamujem, že vstupujeme do ďalšej kapitoly v spolupráci s e.l.f. Beauty,“ uviedla.
Vďaka silnej pozícii medzi mladými zákazníkmi a masívnemu dosahu na sociálnych sieťach e.l.f. verí, že dokáže značke pomôcť expandovať a upevniť jej miesto na globálnom trhu.