Niektoré filmy kvalitou pohoreli, z iných sa stali synonymá slova najlepší či najvydarenejší. Ako to však bolo s ich plagátmi?
Reklama filmu je jednou z najdôležitejších aspektov jeho propagácie. Okrem známych mien, či už ide o hercov, režisérov, alebo hudobných skladateľov, oslovuje a láka ľudí do kina práve reklama. Hoci už je zvykom, že každá nová snímka by mala dostať svoj vlastný trailer, nepísaným, no zrejme aj nevyhnutným pravidlom filmových štúdií je uvedenie filmového plagátu spolu s filmom. Plagát vás teda na film pozýva ako jedna z prvých vecí, pretože si ho môžete všimnúť po ceste do školy, na diaľničných bilboardoch, v novinách, televízii, alebo aj na samotnom internete.
Minulý rok vyšla reklama najmä Deadpoolovi, ktorý vtipne prepojil premiéru filmu so sviatkom svätého Valentína, čim sa mu podarilo nalákať do kín milióny fanúšikov a zarobiť takmer 800 miliónov dolárov. Poďme sa teda pozrieť na tie najlepšie plagáty, aké sme tento rok mali možnosť vidieť a ktorým propagácia snímky vyšla na jednotku.
20. a 19. miesto: Alien: Covenant (r. Ridley Scott)
Ďalší z filmov zo sveta Votrelca od famózneho Ridleyho Scotta, ktorý svojou kvalitou na ostatné diela série (s výnimkou Promethea) nestačí. Od doby, kedy Scott natočil fantastické prvé časti Aliena či dychberúceho Blade Runnera, ubehlo veľa času, a treba povedať, že s pribúdajúcimi rokmi to už majstrovi nejde tak, ako kedysi. No keď sa občas posnaží (Marťan), výsledok môže pozitívne prekvapiť. Môžeme teda len hádať, čo nám okrem nadchádzajúcej drámy All the Money in the World autor veľkolepého Gladiátora prinesie. Je zrejmé, že fanúšikov série nedostala do kina na najnovšieho Votrelca iba nostalgia či zvedavosť, ale aj spomínaná reklama. Advertising bol slušne rozbehnutý, o čom svedčí hneď niekoľko plagátov, ktorými sa film s podtitulom Covenant prezentoval.
18. miesto: Liek na život (A Cure for Wellness, r. Gore Verbinski)
Umelecký orchester režiséra Gorea Verbinskeho (prvé tri časti Pirátov z Karibiku) mal šancu stať sa jedným z najväčších filmových prekvapení tohto roka, no nanešťastie neuspel. Téma filmu je podobná ako pri Scorseseho Prekliatom ostrove, no rozhodne ho nekopíruje, čo je veľkým plusom. Mínusov má však film niekoľko. Patrí medzi ne napríklad zbytočne dlhá stopáž, chýbajúca pointa či priveľa surrealistických výjavov spomaľujúcich dej, ktorými je snímka miestami až presýtená. Vizuálne však ide o jedno z najlepších diel roka a rozhodne stojí za pozornosť, čo sa podarilo neverbálne povedať aj jeho posteru.
17. miesto: Logan (r. James Mangold)
Hugh Jackman sa týmto po 17 rokoch rozlúčil s najznámejšou postavou zo sveta X-Men, Wolverinom. Nostalgia tu bežala na plné obrátky, nejeden fanúšik vyronil na konci slzu, a aj keď ide o komiksovku, snímka svojou štruktúrou pripomína skôr drámu. Logan je síce surový a chladný film, no nakoniec vás zahreje a vy sa prichytíte, ako sa hlúpo usmievate na obrazovku, pretože aj keď ste smutný, že jedna etapa sa skončila, cítite zároveň aj šťastie, pretože ste mali šancu to zažiť. Vydarených plagátov k filmu vyšlo hneď niekoľko, no jednoznačne najsilnejším je práve ten, ktorým nám dáva Jackman symbolické zbohom.
16. miesto: Temná veža (The Dark Tower, r. Nikolaj Arcel )
Adaptácia románu od spisovateľa Stephena Kinga nedopadla práve najlepšie. Hoci herecké obsadenie v podobe oscarového Matthewa McCouaugheyho a Idrisa Elbu sľubovalo zmes akcie, fantasy, mystiky a westernu, diváci dostali len slabý odvar. Práve tam, kde nefungoval dej, mali nastúpiť herecké výkony, no McConaughey ako keby nebol vo svojej koži a snímka čoraz viac a viac trpela. Podozrivých bolo aj 95 minút stopáže, hoci väčšina adpaptácií Kingových románov má problém zmestiť sa pod dve hodiny. A tak aj keď sme sa nedočkali Temnej veže, v akú sme dúfali, stále nám zostáva aspoň pohľad na parádny poster.
15. a 14. miesto: John Wick 2 (r. David Leitch)
Vražda psa bola dostatočnou motiváciou pre nájomného zabijaka Johna Wicka, aby sa rozhodol pomstiť jeho smrť. Keď sa mu to však na konci prvej časti podarí, na začiatku tej druhej sa na scéne objaví Johnov bývalý kolega s cieľom ukázať všetkým nájomným vrahom na svete, kto je tu šéf. Ako inak, než v sprievode lietajúcich nožov, vzduchom svištiacich nábojov a automobilových naháňačiek. Tam, kde si jednotka bola neistá, šliape dvojka na plyn a okoliu ukazuje, ako má vyzerať správny akčný film. Autori reklamy pre film vedia, ako zaujať, a tak ľudí oslovovali aj týmito plagátmi.
13. miesto: Podoba vody (Shape of Water, r. Guillermo del Toro)
V dielach hollywoodskeho velikána, ktoré boli vždy tak trochu iné, priam až čudné, si každý našiel to svoje. Tajomno, mysteriózna atmosféra miešajúca sa s romantikou, to je práve Shape of Water. Príbeh sa točí okolo upratovačky Elizy, ktorá trpí nemotou. Tá jedného dňa objaví vo výskumnom ústave podivuhodného tvora, no namiesto toho, aby sa zľakla a utiekla, vidí v ňom lásku svojho života. Tvorca Faunovho labyrintu či Hellboya našiel ten správny pomer, v akom zamiešať viacero filmových žánrov, aby tak vzniklo romantické fantasy s klasickou témou hľadania lásky tam, kde by ju nikto iný nenašiel. Poster k Shape of Water je urobený v štýle klasických romantických filmov z minulého storočia, pričom jednoducho, no o to krajšie vystihuje podstatu del Torovej snímky.
12. miesto: Uteč (Get Out, r. Jordan Peele)
Stretnutie s rodičmi svojej priateľky je vždy riadny horor, no to, čo nám pripravil Jordan Peele, režisér a scenárista snímky v jednej osobe, je skutočne za hranicami predstavivosti. Po celú dĺžku filmu je citeľná prítomnosť rasizmu, keďže hlavná postava Chris má pleť čiernu, zatiaľ čo jeho priateľka Rosie spolu s jej čudáckymi rodičmi sú bielej pleti, pričom sa ku Chrisovi správajú nanajvýš neprirodzene. A práve praktiky rodičov prinútia Chrisa dať sa na zbesilý útek, pretože nie všetko je také, ako sa na prvý pohľad zdá. Plagát k filmu volí kontrast čiernej a bielej farby, čím šibalsky odkazuje práve na motív tohto filmu.
11. miesto: It Comes at Night (r. Trey Edward Schults)
It Comes at Night rozpráva príbeh rodiny žijúcej v divočine ďaleko od civilizácie, pretože sa obáva akejsi zombie nákazy šíriacej sa svetom. Čo sa však stane, ak do domu tejto rodiny zavíta nezvaný hosť a nikto nevie, komu má veriť? Horor sa stretol s rozporuplnými reakciami, kde jedna strana počin chválila a ospevovala, zatiaľ čo druhá mu vytýkala opotrebovanú tému či nezaujímavý dej. Názor na film si musí urobiť každý sám, čo sa však týka reklamnej kampane, tá bola skutočne vydarená. A vďaka svojim tajomným plagátom dokázala zaujať nejedného diváka.
10. miesto: Star Wars: Episode VIII - The Last Jedi (r. Rian Johnson)
Nový príbeh zo sveta Star Wars sa okamžite po premiére stal príčinou vzniku diskusií, kedy sa ľudia rozdelili na dva tábory: jedni sú so snímkou spokojní, druhí by najradšej spísali petíciu za jej odstránenie. Či už sa vám teda Poslední Jediovia páčili, alebo nie, treba uznať, že tvorcovia reklamy si dali skutočne veľkú námahu, aby im všetko vyšlo podľa plánov. Plagátov vyšlo hneď niekoľko, no najpôsobivejší je práve ten, ktorý je rozdelený na dve časti, symbolizujúce svetlú a temnú stranu Sily.
9. miesto: To (It, r. Andy Muschietti)
Ďalšia adaptácia knihy Stephena Kinga v našom zozname. Remake filmu It z roku 1990, tentokrát s Billom Skårsgardom v úlohe strašidelného klauna Pennywisea predčil všetky očakávania. Nie len že ide o kvalitný hororový počin, snímka vymetala kiná ako hurikán, keď sa jej z rozpočtu 35 miliónov dolárov podarilo zarobiť astronomických 700 miliónov dolárov. Ikonická postava malého Georgieho v žltom pršiplášti, ktorého zaujal červený balónik poletujúci vo vetre, sa dostala aj na filmové plagáty, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou taktiež prispeli k vysokej návštevnosti kín a k celkovému zárobku.
8. miesto: matka! (mother!, r. Darren Aronofsky)
Režisér hitov Čierna labuť či Requiem za sen nám tento rok pripravil ďalšiu strhujúcu drámu. Hlavnú postavu si zahrala oscarová Jennifer Lawrence, ktorej asistoval nemenej skúsený Javier Bardem. Mother! je biblickým dielom, skrývajúcim v sebe rôzne náboženské či dokonca politické odkazy a využívajúcim symboliku. Aronofskeho matka! sa taktiež stretla s nezhodnými recenziami, kde jedna strana film ospevuje do výšin, zatiaľ čo pre druhú ide len o chabú hru s témou ženského a mužského pohľadu na svet. Nech je ako chce, samotný plagát je umeleckým dielom pripomínajúcim renesančné maľby z 15. storočia.
7. a 6. miesto: The Void (r. Jeremy Gillespie, Steven Kostanski)
Nie príliš známa snímka od režisérskej a scenáristickej dvojice Jeremyho Gillespieho a Stevena Kostanskiho rozpráva príbeh Daniela, ktorý nájde zraneného muža a snaží sa ho dostať do nemocnice. Nanešťastie pre oboch nie je v okolí žiadna, až na jednu, no nie práve najlepšiu. Tam nájdu personál nemocnice spolu s pacientmi, skrývajúcimi sa pred monštrami a nebezpečným kultom. Nenápadný horor je akousi poctou hororom z 80. rokov, ktorým vládli filmy Johna Carpentera či Davida Cronenberga. Veľkým lákadlom boli aj psychadelické plagáty.
5. miesto: Baby Driver (r. Edgar Wright)
Pozitívnym prekvapením tohto roka bol Baby Driver od britského režiséra Edgara Wrighta (Hot Fuzz). Akčné krimi doplnené o úžasný soundtrack, zaujímavú prácu s rytmom a herecké hviezdy, ako Jamie Foxx či Kevin Spacey vytvára príjemný filmový zážitok. Reklamná kampaň bola inteligentne podaná, nevtieravá a minimalistický poster vám povedal všetko o tom, čo môžete pri návšteve kina čakať.
4. a 3. miesto: Blade Runner 2049 (r. Dennis Villeneuve)
Pokračovanie kultového sci-fi z roku 1982, kde sa v hlavných úlohách predstavili Harrison Ford a Ryan Gosling, sa síce nestalo prepadákom roka, ale vedenie Warner. Bros určite očakávalo vyššiu návštevnosť kín, a teda aj väčší zárobok. Predsa len, keď prinesiete divákom druhú časť filmu, ktorý mal premiéru pred 35 rokmi, a dokonca sa vám podarí opätovne obsadiť hlavnú postavu v podaní Harrisona Forda, čakáte viac. Nič to však nemení na skutočnosti, že kvalitatívne ide o jeden z najlepších filmov roka. Tak, ako tomu bolo vo filme, aj v propagácii prostredníctvom plagátov dostanete úžasný vizuál, aký už v dnešnej dobe kinematografie len tak hocikde neuvidíte.
2. miesto: Raw (r. Julia Ducournau)
O tomto počine od francúzskej režisérky Julie Ducournau ste už pravdepodobne počuli, najmä vďaka súvislosti s jeho premiérou na filmovom festivale v Toronte. Hororová snímka Raw o dievčati menom Justine a jej prechode od vegetariánstva ku kanibalizmu mala na divákov prítomných na festivale taký silný dopad, že im prišlo nevoľno. Niektorí boli dokonca po tom, čo videli, prevezení do nemocnice, pretože sa im údajne podlamovali kolená a motala hlava. Takáto situácia zrejme nenastala od vzniku filmovej trilógie The Human Centipede. Či už vás táto snímka oslovila, alebo nie, dychberúci poster, ktorý bol k nej bol uvedený, dáva divákom najavo, o čom asi film bude.
1.miesto: Zabitie posvätného jeleňa (The Killing of a Sacred Deer, r. Yorgos Lanthimos)
Úžasných plagátov bolo v tomto rebríčku skutočne mnoho, no víťaz môže byť iba jeden. A stáva sa ním plagát k filmu Zabitie posvätného jeleňa od gréckeho režiséra menom Yorgos Lanthimos. Príbeh filmu nám ukazuje perfektný život jedného kardiochirurga (Colin Farell) s dokonalou prácou a rodinou. Čo však vyzerá ako idylka, sa s príchodom tínedžera Martina mení na frustrujúcu jazdu. Martin má totiž nadprirodzené schopnosti, ktoré celej rodine dokážu, že zúfalá situácia si žiada zúfalé riešenia. Ak vás teda neoslovil dej filmu, môžete sa pokochať aspoň fascinujúcim plagátom, ktorý by sa dal pokojne považovať za umelecké dielo.
BONUS: Zabijakov osobný strážca (The Hitman's Bodyguard, r. Patrick Hughes)
V lete k nám dorazila svieža akčná komédia o nájomnom zabijakovi (Samuel L. Jackson), ktorý sa stal kvôli svedectvu vraždy terčom. Pred nebezpečnými ľuďmi sa tak rozhodne ochrániť tým, že si najme bodyguarda (Ryan Reynolds). Zabijak a bodyguard stáli dlhé roky na opačnej strane zákona, ako ten druhý, no teraz musia vytvoriť dvojicu. Aj keď ide o skutočne vydarenú komédiu, skôr ako príbehom na seba snímka upozornila posterom. Ten vtipne paroduje plagát k filmu Bodyguard z roku 1992, kde slávneho osobného strážcu stvárnil Kevin Costner, ktorý mal chrániť speváčku Whitney Houston. Na plagáte nesie Costner speváčku na rukách, čo sa úspešne podarilo napodobniť aj Reynoldsovi s Jacksonom.
Ste spokojní s výberom najlepších plagátov uplynulého roka, alebo máte vlastného favorita? Prípadne máte skúsenosť, že vás sklamal film s dobrým posterom, alebo práve naopak?
