Kolekcia, ktorá sa sprístupní v predpredaji 28. januára, stavia na myšlienke bielizne „pre seba samú“, údajne bez ospravedlňovania, bez vysvetľovania a s dôrazom na sebavedomie.
Sydney na Instagrame ukázala čipkované body, klasické sety podprseniek a nohavičiek aj pohodlnejšie kúsky, pričom značka ponúka až 44 veľkostí od 30B po 42DDD.
Herečka zároveň vysvetlila, že impulzom na vznik značky boli jej vlastné skúsenosti z mladosti, keď mala problém nájsť peknú a dobre padnúcu podprsenku.
SYRN sa tak chce zaradiť medzi inkluzívne značky, ktoré kladú dôraz na reálne telá, nie ideály.
Zaujímavosťou je, že značka má mať finančnú podporu aj od Jeffa Bezosa, ktorého svadby sa Sweeney zúčastnila minulý rok.
Veľký rozruch však vyvolal jej marketingový ťah, keď sa objavilo video, na ktorom ona a jej tím vešajú podprsenky na ikonický hollywoodsky nápis. Podľa Hollywood Chamber of Commerce nemala povolenie používať nápis na komerčné účely, hoci mala povolenie na natáčanie od FilmLA.
Organizácia momentálne vyšetruje, ako sa produkcia k nápisu dostala, a nevylučuje právne kroky pre možné porušenie pravidiel či vandalizmus. Zatiaľ však proti herečke neboli vznesené žiadne obvinenia.