Spevák svoj album Swag propaguje fotografiami s manželkou a synom Jackom Bluesom.
Na albume, ktorý obsahuje až 21 skladieb, spieva nielen o svojich psychických problémoch, ale aj o kríze v manželstve, o ktorej sa dlho hovorilo.
„Dievča, radšej prestaneme, než to pokazíme. Skúšame našu trpezlivosť. Myslím, že by bolo lepšie, keby sme si dali pauzu,“ spieva najprv, ale potom jeho text naberie iný smer.
„Baby, ja neodchádzam. Bola si mojím diamantom. Dal som ti prsteň. Dal som ti sľub. Povedal som ti, že sa zmením. Je to len ľudská prirodzenosť. Tieto bolesti pri dospievaní.“ Tým dokázal, že sa obaja veľmi milujú a krízu prekonajú.
Justin však týmto albumom naštval veľa ľudí. Dlho sa o ňom písalo, že sa správa nevhodne, že má psychické problémy, krízu v manželstve a dokonca sa špekulovalo, že opäť začal brať drogy. Ľudia teraz hovoria, že to všetko bolo promo, aby sa nahrávka predala.
Podľa verejnosti hrali manželia Bieberovci hru. Už niekoľko mesiacov o ňom média neustále prinášali nové informácie, čo vyvolalo otázky o ich manželstve.
Po týchto udalostiach vydal album a predstavil svoju módnu kolekciu. Podľa mnohých to vyvolalo zvedavosť a záujem, ktorý mohol viesť k vyššiemu predaju. Špekuluje sa, že presne vedel, čo robí a všetko to bol z Justinovej strany iba marketingový ťah.